家居裝潢

賦能「中國原創設計」,我樂家居成立ODC成就生活想像

  什麼是家?在快節奏的現代生活里應該有一個全新的答案。12月1日,定制家居高端品牌我樂家居宣布成立ODC國際家居設計中心,定位「設計讓家更美,我樂讓美不同」的原創設計理念,宣告品牌發展的全新戰略:重建設計秩序,以原創設計賦予產品全新生命力。

  圖:我樂家居ODC國際家居設計中心

  我樂家居在闡述ODC概念的同時,也給出了關於「家」的全新概念。

  

  「我們一生中有87%的時間都待在建築里面,建築物的設計深刻地影響了我們的感知和行為。家居設計不止於視覺,它是一個思考的過程,一種增進人性的工具,也是我們生活的框架。

  

  比例帶來秩序,秩序帶來‘美’,這一切始於一個基本單位,通過不斷地組合切割,其比例無限接近黃金比0.618。而這也是ODC標識的來源與構成,不斷創造‘美’,無限接近‘完美’。」

  

  我樂家居作為定制家居品牌,是家居美的創造者之一,也是生活品質的塑造者之一,其闡述的ODC的概念中認為,家應是表達自我、注入思考、改善人與物之間關係的生活空間,ODC將以此進行設計秩序的重新梳理,打造家的視覺美、舒適美、個性美,使家更接近人們心目中的完美狀態。

  

  ODC國際家居設計中心的成立,體現出我樂家居對人們家居生活中出現的物質和精神雙重需求的精細洞察,為定制家居市場帶來「與眾不同」的美的方案,放大定制家居產品的「原創設計」價值,為用戶帶來耳目一新的體驗。

  圖:我樂家居ODC國際家居設計中心標識推演

  用戶需求已變,擁有更敏捷和更精準的洞察方能啟航「新賽道」

  

  定制家居行業經過二十多年的發展,因整裝的便捷性和能高效利用空間的優勢得到迅速普及,現在已經變成了基本家裝需求,人們大部分的生活方式和習慣都由定制家居產品來承載。然後近些年,隨著定制家居市場出現同質化現象,加上用戶需求增多和要求的不斷提高,很多定制家居產品已無法適應新的變化,定制家居行業發展也進入了升級拐點。

  

  定制家居產品相較於成品家具來說,具有風格更加統一、功能開發更完善、空間利用更徹底等優勢,還能提供多樣化的色彩、花色、材質和配件來給予用戶豐富的選擇,所以能夠快速進入市場,並獲得規模化發展。但隨著生活水平的不斷提高,消費者在各行各業都對消費升級充滿期待,希望獲得更優質的產品。對在家居裝潢中占比較大的品類,並且與生活關聯密切的定制家居產品,消費者希望定制家居產品在滿足生活便利的最低需求時,還能夠成為塑造生活品質的重要角色。

  

  這是因為在消費升級下,人們的生活理念和生活方式都發生了很大改變。首先,人們有能力去追求更為舒適、享受、健康的生活,而現代社會,工作節奏快、壓力大,家便成為人們表達自我、釋放情感、緩解壓力的重要空間。而每個人的經歷、學識、習慣都各不相同,所以家裝市場個性化需求開始成倍級增長。可以看到家居裝潢市場的裝潢風格已經在裂變,同樣的風格會被細分成多個不同的系列,新品的更新速度也加快了。作為家裝重要參與者的定制家居品牌,如果還僅以空間利用作為設計標準的話,顯然無法滿足千人千面的個性化需求。

  

  並且,定制家居品牌為了快速攫取市場份額,加快產品生產周期,已將繁瑣的設計流程省略,將成熟的、頻繁使用的系列產品進行不斷加推的現象在市場上屢見不鮮,導致定制家居產品同質化問題嚴重,更加無法給用戶帶來驚喜。

  

  一方面,用戶的新需求暴增帶來了市場增量,另一方面卻是沉迷現狀被同質化束足的定制家居產品,沒有能力獲得增量市場,亟需擁有更敏捷和更精準洞察力的先行者來啟航新賽道。

  

  「中國原創設計」發力,多維度升級產品滿足用戶新需求

  

  滿足用戶新需求,需要從戶型特點、空間利用、功能挖掘、色彩材質搭配、整體風格協調等客觀物質角度發力,還需要從用戶的審美取向、文化素養、興趣愛好、生活方式和習慣、生活氛圍塑造等主觀精神角度發力,這對定制家居品牌來說是不小的挑戰。我樂家居則建立ODC國際家居設計中心,從「中國原創設計」切入,從定制家居產品誕生的最基礎也是最重要的一步入手,以更敏銳、更精細的洞察力去滿足新升級的市場需求。

  

  ODC國際家居設計中心以國際視野構建原創生態體系,邀請了日本當今廣告業界與設計業界的風雲人物佐藤可士和,美國和義大利市場設計及藝術的領軍人物MacroBortolin,義大利知名設計師AlfredoZengiaro,美國工業設計界巨星KarimRashid,丹麥知名設計師Thomaslangvad和ThomasOvergaard,德國著名Jschlagheck家族設計公司等設計領域的頂級創造者和團隊,其中包含了工業設計、建築設計等多維度的設計師,來做到多角度實用價值挖掘、多元化設計經驗落地、多領域的跨界融合,打開定制家居產品的多重價值。

  

  集合國內外設計大咖的ODC具備了兩大原創抓手:「國內100+設計精英團隊」、「10+品牌跨界國際設計師合作」,加上我樂家居支持原創的三大抓手:「中國(華東)最大研發基地」、「行業第一的創新產品研發經費投入」和「全線原創專利產品」,五大抓手使其有能力解析用戶在審美、自我表達、文化素養等方面的情感需求,來與空間實用功能進行融合;有細膩的敏感度理解用戶的生活喜好和習慣,來與設計效果結合;有豐富的經驗為新品迭代不斷貢獻新思路,縮短迭代周期,為用戶提供更多新品選擇,避免了在同質化產品中進行無效選擇。

  

  在ODC進行定制家居產品多重價值設計輸出後,將由我樂家居面積近20萬平方米、集「信息化、高速化、自動化、智能化、一體化」五化為一體的「2025智能製造基地」進行產品高品質落地輸出,圓滿完成我樂家居對自我品牌「設計至美 高端定制」的定義。

  

  站在用戶角度去回答用戶,用設計連接生活與心靈

  

  這並不是我樂家居首次發力「原創設計」,而是將「原創設計」帶進發展的全新階段。在十六年前我樂家居創立之初便確立了以「原創設計」作為品牌發展DNA,多年來通過不斷壯大原創設計團隊,為市場輸出了風格多樣、個性十足,並具有藝術水準的數十個定制家居系列產品,已收獲120萬+菁英用戶成為品牌的粉絲。但由於市場同質化現象愈演愈烈,我樂家居也遭遇了被抄襲的命運,加上用戶需求升級,我樂家居希望最大化發揮自身的原創實力,於是關閉了已經營十六年的我樂家居研發中心,建立技術含量更高的ODC國際家居設計中心。ODC將大大提高設計門檻,解決以往原創產品屢被抄襲的問題,再繼續深入研究用戶新需求,站在用戶角度去輸出解決方案,創造用戶心之所向的產品。

  

  從用戶的角度來講,通過我樂家居ODC的成立,能收獲更信任、更自由的定制體驗。定制家居市場雖然品牌眾多,但為了縮短回款周期,不會花費太多時間去傾聽消費者內心的聲音,也不會花費太大精力去針對消費者需求進行設計。因此,在定制家居的過程中,消費者無法通過主動表達去獲得自己滿意的設計方案,而是要在套餐的價格限制下、色彩和材質的局限選擇下、樣式的同質化下去被動選擇產品,時間久之,消費者的想像力也被禁錮,只能接受千篇一律的家居空間。

  

  我樂家居甚至定制家居產品打造的家居空間,是消費者生活中不可獲取的一部分,ODC成立,便是將空間想像力還給用戶,與用戶站在一起去完成空間的設計。比如現在越來越多的人會在家中引入健身、影音、遊戲、手作展示、手工愛好等空間,充分考慮用戶在生活方式的多樣化、個性化需求,去進行設計。讓定制家居產品成為生活方式等重要組成部分,成為生活追求的重要支撐,讓定制家居品牌的含金量持續提升,才能提升消費者對定制家居產品的信任度和依賴度,也為品牌帶來市場生命力。

  

  從產品到需求,再從需求到人,是我樂家居成立ODC國際家居設計中心給予行業的啟示。定制家居市場的主流商業模式表面上是滿足人的需求,實際上只是完成空間的利用需求。而我樂家居ODC是從人的角度出發,去理解、感受、滿足人的需求,ODC的全新亮相也將開啟定制家居行業全新的發展方向,賦予「定制」全新意義。

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