家居裝潢

智能家居市場超千億美元,巨頭爭相湧入呈群雄逐鹿的競爭局

  文/楊劍勇

  消費者對智能家居設備需求強勁,使得近年來該市場呈現高速增長格局。盡管去年因受到疫情影響,市場有所下滑,但今年行業迎來回暖跡象。來自權威調研機構Strategy Analytics所發布的研究報告《2021年全球智能家居預測》預測,全球消費者在智能家居產品和服務上的支出將在2021年突破1000億美元大關,達到1230億美元,同比增長44%。未來幾年繼續保持強勁增長,預計到2025年,智能家居市場將增長至1730億美元。

  該報告還是顯示,就區域市場來看,北美是最大市場,占智能家居所有消費支出的40%,其次是亞太地區占支出的29%,但在未來幾年,亞太地區將成為最大的智能家居市場。

  這主要在於我國具有用戶規模龐大,以及居民收入日益提高等因素,在過去幾年中,推進我國智能家居市場得到迅猛發展。由此也帶來了亞太智能家居市場不斷擴大。再結合權威調研機構IDC的數據顯示:我國智能家居設備出貨量在2020年達到2億臺,今年更是迎來強勁反彈。2021年第一季度,我國智能家居設備市場出貨量為4,699萬臺,同比增長27.7%,預計全年出貨量2.5億臺,同比增長21%。

  通過機構報告顯示出我國是全球最具潛力智能家居市場,蘊藏千億市場機遇。只是這條賽道上也匯聚了眾多重量級的玩家。且涵蓋不同類型,既有手機廠商,也有互聯網廠商,還有傳統家電、家居廠商,同時湧現出眾多創新企業也在智能家居熱潮下得到迅猛發展,行業呈現出百家爭鳴的競爭形態。目前在該賽道上的核心贏家中,海爾智家、小米、美的集團、華為、百度、阿裡等是最具影響力的巨頭。

  在筆者看來,具有豐富家電產品的海爾智家、美的等家電廠商也是智能家居賽道上實力玩家。因擁有覆蓋家庭各種生活場景設備,從大家電、小家電等各種生活電器,這些設備都是智能家居重要組成部分。其中,作為最早探索智能家居行業發展的品牌,海爾是家電廠商中率先收獲智能家居這一紅利的廠商,家電廠商標簽已轉變為物聯網智慧家庭生態品牌,成為物聯網時代的引領者。

  這主要得益於富的產品線、開放的場景生態以及整合的各行各業優質資源。目前,海爾智家已經形成了食聯網、衣聯網、空氣網、水聯網等聯合了近萬家生態資源方,搭建起目前行業最大的智慧家庭場景生態。且在圍繞「家」的需求下,在去年9月推出全新場景品牌三翼鳥,為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案,為整體營收釋放增長潛力。

  2020年財報數據顯示:三翼鳥場景方案有效帶動成套產品銷售,成套產品銷量同比增長41%;其中高端智慧成套銷量同比增長63.2%。2021年繼續聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌建設,不斷拓展智慧家庭場景解決方案,保持良好發展態勢。2021年第一季度,實現收入548億元,同比增長27%,淨利潤為30.5億元,同比增長185%。作為全球首個聚焦場景品牌的三翼鳥,依托物聯網時代的AI+IoT技術,把傳統家電升級為高端的智慧網器,基於網器互聯互通和主動服務,以場景重構家的「新房住」。

  與此同時,美的也是智能家居市場重要玩家,且今年將智能家居戰略再次提高,新成立智能家居事業群,承擔面向C端用戶的智能化場景搭建,用戶運營和數據價值挖掘,致力於成為為C端用戶提供最佳體驗的全屋智能家居及服務的高科技公司。整體來說,美的從智能場景、IoT技術、物聯網生態場景和服務機器人平臺化,向生態合作夥伴全面開放智能場景和物聯網技術,構建美的智能家居商業價值鏈,借此打造智慧生活可以更美的。

  尤其面對目前市面上智能家電設備的連接,普遍存在著配網速度慢、協議不統一、操作步驟繁瑣等問題,美的IoT首發一鍵智聯白皮書,以此重新定義智能家居連接標準,相信會再次提升美的在智能家居市場競爭。一鍵智聯配網,攜手行業合作夥伴積極共創,旨在為用戶打造無縫連接的極致體驗,以場景融合、服務創新等方式不斷創造全新的智慧生活體驗,實現用戶、平臺方、品牌設備廠商、內容服務廠商的多方共贏。以此實現泛入口多元交互,為用戶提供全價值鏈的多終端、跨場景智能體驗。

  雖然海爾智家、美的集團是智能家居這條賽道上最具競爭力的玩家。當然,群雄逐鹿的智能家居市場,手機廠商競爭實力不可小覷。

  憑借強大品牌優勢以及用戶規模,搭建生態體系,手機廠商也是智能家居第一陣營玩家,而小米則是手機廠商中最具代表性廠商。依托於所培育的龐大生態鏈企業,搭建智能語音+AIoT平臺生態,經過多年探索,位居行業榜首。主要依據於IDC早前所發布的2020年第三季度中國智能家居市場TOP3廠商出貨量份額追蹤報告。該追蹤報告顯示:小米憑借占據16.3%市場份額位居行業榜首。

  此外,在結合財報數據來看,小米也是國內率先從智能家居賽道上獲益的手機廠商。2020年,小米來自IoT與生活消費產品營收規模為674億元,占總營收比例為26%。體現出手機+AIoT核心戰略取得成效,帶來了全年營收強勁增長。2020年全年營收達到2459億元,同比增長19.4%。2021年第一季度,小米來自IoT與生活消費產品營收達到182億元,較上一年同期增長40.5%。

  隨著智能家居行業呈回暖態勢,小米在智能家居方向有望繼續突破。與此同時,智能家居是所有手機廠商重要戰略之一,特別是手機受阻後的華為,在消費者板塊將積極發展智能家居,以此尋求消費板塊新增長點。憑借強大的品牌、用戶規模、技術以及所搭建的智能家居生態等諸多優勢。

  盡管相較於蘋果小米等手機廠商,在智能家居這條賽道上,華為起跑偏晚,但通過底層鴻蒙OS操作系統到HiLink開放連接的協議,在智能家居這條賽道上發展勢頭迅猛。截至2020年12月,以華為HiLink協議為基礎的華為智選生態,已經得到全球600多個主流家電品牌支持,覆蓋3000多款產品,積累了5000多萬用戶。尤其作為萬物互聯的鴻蒙OS系統發布,為消費者打造資訊內容無縫流轉的全場景智慧生活體驗。

  在互聯網廠商中,阿裡、百度等為代表的廠商,也是智能家居賽道上的實力玩家。在今年,百度旗下度智能家居戰略再次升級,由智能單品開始延伸全屋智能,這背後展現出小度助手是全國領先的對話式 AI 操作系統,其強大的技術能力延伸到 IoT 領域,為用戶帶來更智能的家居單品,讓人們的生活更方便。

  在眾多智能家居創新企業中,歐瑞博則最具代表性。作為全宅智能領軍企業,收獲智能家居這一市場紅利收獲者。根據奧維雲網智能家居市場分析數據顯示:2021年1-5月,精裝修智能家居系統市場TOP5品牌中,歐瑞博位居行業第二,份額為10.9%,僅次於家電巨頭美的。通過第三方機構數據來看,意味著歐瑞博已成長為行業頭部玩家,是以領跑者的姿態引領著行業發展,也是躋身智能家居第一陣營也是最好的印證。

  來自奧維雲網

  作為智能家居創新企業,歐瑞博能在眾多大廠中脫穎而出,並進入智能家居第一陣營,主要體現於近年來的全宅智能推進,進而得到了眾多百強品牌集采訂單,打造了近300個高端科技住宅項目,是恒大,碧桂園、萬科等百強地產戰略合作品牌,是國內智慧地產項目落地規模最大的智能家居品牌之一。截至目前,歐瑞博構建了以MixPad+HomeAI為基礎的1+4+N全宅智能產品矩陣,為近300萬個家庭實現了全宅智能。

  最後,在這個群雄逐鹿的智能家居市場,巨頭們不約而同地瞄向了這條新賽道,體現出該市場潛力巨大,蘊藏千億市場機遇。只是巨頭們爭相湧入,由此也使得競爭日益激烈。整體來說,前景廣闊的智能家居在這條賽道上的玩家們結合自身優勢,推進人們的智慧家庭生活得以實現的同時,也收獲行業紅利。

  楊劍勇,福布斯專欄作家,並獲得網易2020年度最具影響力獎,致力於深度解讀人工智慧、智能家居、物聯網等前沿科技,觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。

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