家居裝潢

整裝風口下,全屋定制如何乘勢而上?

  近兩年,伴隨著泛家居產業不斷升級和演化,加之國家相幹政策的大力支持,整裝之風愈吹愈烈,形成了龐大的藍海市場,大家居行業也迎來了前所未有的挑戰與機遇。家居企業、家裝公司、配材企業、家居賣場、家電企業不懼風雨,不畏險阻,爭相湧入整裝賽道,致力於尋找新的突破點,超越自我。

  

  歐派

  

  從定制家居到整裝大家居,歐派不愧是家居行業的龍頭老大,每一步都走在戰線前端,為大家居行業另辟新路。2018年,歐派加入了整裝大浪潮之中,遵從市場規律和迎合市場需求,將產品進行開創性的融合與重構,打造全新的裝潢模式,拓展泛家裝服務的新內涵。歐派整裝大家居融入整裝元素、與頭部裝潢公司強強聯合,優勢互補,整合了裝潢材料、基礎施工、軟裝配飾、定制家具、設計安裝以及入住前開荒保潔等全套服務項目,用戶僅需購置家電和生活用品即可輕松實現拎包入住,給消費者帶來了「一站裝潢、輕松到家」的消費體驗。

  

  

  從2018年至今,歐派整裝大家居一路乘勢而上,業績更是不斷飆升,在市場酣戰中脫穎而出,成功讓「 一站式整體家居服務商」這一願景落地。歐派整裝大家居以「整裝賦能」的全新模式重構商業業態,引領行業升級轉型;並與 StarHomes星之家形成雙翼驅動,引爆新增長;同時打破行業壁壘,打造全產業鏈布局,構建共生共享的生態平臺,以體驗式家裝詮釋生活美學。此外,歐派優材項目的啟動,還將為歐派的整裝大家居帶來不可估量的助力,為低價、高質、高效的整裝交付錦上添花。

  

  范居士點評:歐派整裝大家居在日益激烈的行業競爭格局中力拔頭籌,一方面以創新為護城河,另一方面以「整裝賦能」的全新商業模式與龍頭家裝企業強強聯合,在順應消費市場趨勢的同時,結合自身優勢調整戰略,把高質量發展與滿足人們對美好生活向往的需求作為長期堅守的目標。相信在未來,歐派整裝大家居將帶給消費者以及整個家居行業更多的驚喜之作。

  

  索菲亞

  

  整裝的出現,使得定制家居市場面臨著巨大的挑戰,在此情況下,索菲亞也緊隨行業大勢,乘勢狙擊,適時地把目光轉向整裝,尋找新的增長點。去年11月底,索菲亞與聖都家居達成戰略合作,雙方通過資源整合,正式發力國內萬億規模的整裝市場。作為整裝賽道上相對的後來者,索菲亞與其他定制家居企業或者家裝企業不同,它並未直接跨界換賽道,而是通過不斷的實踐探索出屬於自己的整裝業務升級之路。在踏實前行中選擇與更多的傳統家裝企業進行深度合作,做家裝企業背後的定制產品供應鏈企業。

  

  

  范居士點評:其實索菲亞2020年末高調進入整裝賽道並非其首次涉足,經過第一次牽手星藝裝飾,如今的索菲亞變得更加成熟和穩重,在整裝的道路上穩步前行,且腳下的每一步都是實踐的真理,每一次的戰略升級都是勞力的果實所在。相信在未來的整裝長跑賽中,索菲亞將創造更多的奇跡,迎接家居行業的美好前景。

  

  尚品宅配

  

  作為行業內的整裝先行者,尚品宅配在2017年底正式進擊整裝領域,得益於尚品宅配集團推出HOMKOO整裝雲技術平臺,將整裝設計、虛擬裝潢、施工管控、供應鏈管理等全流程一站式打通,以軟實力和硬實力雙結合,助力家裝企業發展。繼而,2018年尚品宅配聖誕鳥自營整裝門店開業,預示著尚品宅配在整裝的道路上再一次站穩腳跟。2019年,聖誕鳥整裝再一次以全新的面貌出現,開始重點發力交付力量,其舉措之一是通過BIM構建強大的整裝技術平臺,成為HOMKOO整裝雲賦能平臺的會員企業,這也是尚品宅配整裝業務進入全新商業模式的發展階段。聖誕鳥整裝的一體化真整裝模式,是實現「一體化設計、一體化產品、一體化施工、一體化售後」的標準化和智能化的整裝一體化解決方案。

  

  

  今年年初,尚品宅配宣布全面轉型整裝公司,而後更是放出了一大殺手鐧「BIM整裝」——投入上億資金研發出來的「BIM整裝」模式。至此,尚品宅配也成為了整裝探索和發展的新樣本、整裝數字化轉型的行業標桿。在今年的整裝賽道上,尚品宅配必將全力出擊,全面發力整裝領域,致力打造「看著BIM做裝潢」的一站式家裝解決平臺。

  

  范居士點評:不管是定制還是整裝,尚品宅配始終走在數字化、科技化的前沿,每一次的創新升級都敢為人先,從默默戰鬥到引領潮流,奔跑從不止步、勢力更加強大,它的對手只有自己。

  

  維意定制

  

  維意定制成立於2004年,是尚品宅配集團旗下的核心品牌之一,一貫注重用創新科技服務家居,在國內創造性地提出數位化定制概念,解決了個性化定制與標準難題。自創立以來,維意定制一直緊隨集團腳步,2017年借助HOMKOO整裝雲技術平臺,開始布局整裝。經過3年的探索與實踐,在2020年維意定制重磅推出「新一代整裝」,從設計、服務、施工、產品解決客戶家裝的痛點,為客戶提供一站式的裝潢服務,從供應鏈整合到交付落地、從房子到家,實現真正意義上的拎包入住,也是「好設計|全屋配齊」的一次突破性躍升。

  

  

  有了第一次的成功躍升,便會有跨越第二次的毅力,今年3月,維意定制舉辦了新一代整裝大店發展峰會,全國經銷商群英齊聚,共同見證BIM科技的力量。會上,維意定制CEO歐陽熙提出全新的戰略方向:「新一代整裝」的全新戰略武器——「BIM科技整裝」。全面布局數字化整裝領域,圍繞「明明白白做裝潢」,讓效果、預算、工期、品質、驗收都明明白白」的核心要點,將顛覆傳統裝潢模式。不得不說,維意定制在整裝的道路上是越走越遠、越站越穩。

  

  范居士點評:作為尚品宅配集團旗下核心品牌,維意定制和尚品宅配兩大品牌可謂是「花開兩朵,各表一枝」,期待未來它帶給我們更多的整裝新操作,讓我們的家裝更簡單。

  

  瑪格

  

  隨著行業內整裝之風潮起潮湧,甚至大有高於定制之風勢,各種各樣的整裝布局之道迅速崛起,成為家裝行業發展的大趨勢,瑪格也不甘落後,跟上整裝潮流。7月20日,借助中國建博會(廣州)的大平臺,舉辦了2021瑪菓整裝集成家居品牌戰略發布會,開啟賦能整裝新模式。會上,瑪格定制家居董事長唐斌提到:瑪格推出專供於整裝業態的瑪菓整裝集成家居,是順應消費者需求多元變化應運而生的,定制賦能整裝為大勢所趨。瑪格擁有18年來的高端全屋定制實踐積累,經過幾年時間的精心籌備,瑪菓整裝集成家居,正式啟動與全國整裝企業的長期深度的戰略合作,為整裝企業提供最核心差異化能力的產品解決方案與服務。

  

  

  范居士點評:瑪菓當前還是在整裝時代的引領下出生的小果實,相信其坐擁著瑪格的強大賦能和強有力的保護,未來必將帶著自身的特有基因,以全新的姿態踏入整裝賽道,以「產品化」、「標準化」、「體系化」、「服務化」賦能,打通從全屋定制到整裝的新賽道、新起點。

  

  金牌

  

  早在2018年,整裝行業尚處於蕭條狀態,大多數整裝企業經早期試水後都紛紛退出,而金牌廚櫃在此時卻帶著對於整裝行業未來的極大信心,大膽布局整裝市場,推出了桔家雲整裝。2019年開設了首家桔家雲整裝旗艦店,打造「產品+平臺+整裝」的全新模式,引領其整裝戰略步入高速發展的正軌。桔家雲整裝,於行業內首創「六大核心優勢」:精耕整裝的專業優勢、全屋定制的產研優勢、建材家具的精選優勢、上市企業的資金優勢、一鍵打通的效率優勢以及平臺模式的發展優勢。「四大技術創新」:雲產品、雲平臺、雲流量、雲服務。「三大用戶價值」:精選設計的價值、精選產品的價值以及精選裝潢的價值。

  

  

  范居士點評:桔家雲整裝以金牌廚櫃全屋定制產品為圓心,以精選設計研發理念為半徑,整合產業鏈優質品牌供應商資源,打造沉浸式體驗的整體家裝產品解決方案。經過3年的技術創新與產品的迭代更新,金牌桔家雲整裝在「產品、設計、施工、盈利、體驗」等方面取得了重大突破,在大家居整裝行業的賽道上也站穩了腳跟,在未來的整裝競爭中也充滿著無限可能。

  

  皮阿諾

  

  2019年,皮阿諾建立了子公司「雲米智裝(科技)中山有限公司」,隨後,公司旗下的米拉拉整裝推出市場,也預示著皮阿諾正式進入全屋整裝行業的戰略視野。而今年,皮阿諾更是高調全面進軍整裝,大手筆布局新業務,實行戰略投資入股米拉拉整裝。米拉拉是結合線上線下雙引擎的整裝平臺,同時也是一個擁有自主核心技術的裝配式整裝創新品牌,米拉拉整裝直擊行業內痛點,發揮品牌、技術、產品、專利、平臺、服務、支持7大賦能,全方位領跑整裝市場,續寫家居行業發展新趨勢。

  

  

  米拉拉整裝在家居裝飾行業率先進行技術手段創新,打破高端家居裝飾產品價格高、誤差大、周期長的局限,解決傳統裝潢師傅無環保、做工糙、品相差、無設計的弊端。

  

  范居士點評:作為家居界的頭部企業,皮阿諾在整裝行業從低調的實踐到高調出擊,緊緊抓住時代潮流的風口,敢於創新轉型,深度整合5大生產基地、126家國內外一線品牌供應鏈等行業資源,以全新的模式領先於整裝大市場。

  

  好萊客

  

  2019年9月,「萬億市場 整裝待發」好萊客藝術整裝先導發布會的舉辦,正式宣布好萊客進軍整裝領域。好萊客藝術整裝作為好萊客旗下的整裝賦能平臺,致力於為傳統家裝經營者提供家裝全鏈路解決方案,實現一站式的家裝服務能力,實力秉承綠色環保理念,全體系鏈路以原態為核心,致力於實現「讓中國消費者拎包入住藝術美家」的願景。

  

  經過2年的技術沉淀與積累,今年的好萊客,打造最前沿整裝創新商業模式,憑借上市公司品牌背書、工業4.0齊套交付保障、大家居多品類集成戰略、優選供應鏈產品矩陣、渠道服務賦能體系5大差異化優勢,實現真正的家裝,為消費者而生、為經銷商而來。據悉,好萊客整裝戰略堅持雙線整裝的發展路徑,一個是以藝術整裝為導向的,打通主材供應鏈以及大木作系統整合的整店輸出模式;另一個是與區域頭部家裝公司合作的城市戰略模式。

  

  范居士點評:整裝風口已至,萬億藍海一觸即發!好萊客藝術整裝大家居,以高品質設計為消費者帶來新價值體驗、提供一站式全屋配齊整裝解決方案,為全國百萬家庭創造輕松拎包入住的藝術美家。

  

  詩尼曼

  

  隨著90後、95後消費主力軍崛起,家居行業、裝潢業也隨著消費需求逐漸年輕化,為迎合市場需求,各大家居企業也不斷進行品類的升級與創新,在此背景之下,2019年10月,「老詩機」詩尼曼也向家居行業放出一道殺手鐧——AI裝配式整裝家居,顛覆了以往的傳統整模式,打破行業桎梏。AI家居聚焦「輕時尚、快定制」的理念,以人為本、以科技為輔,結合時下最龐大的社區場景,秉持不斷創新的原則,向生活多維度出發,致力於滿足日益年輕化、多樣化的市場需求。

  

  

  站在整裝風口之上,2020年9月3日,AI家居&美的集團達成戰略合作,AI&美的聯名店,小而美,低投入、高客單、高復購,多品類經營,生態化共贏,以個性化定制+新零售+智能家居新商業模式,強勢打造小而美家居家電定制服務社區新經濟,為客戶提供一站式家居家電社區解決方案,立志打造中國家居社區第一品牌。

  

  范居士點評:AI家居是詩尼曼邁向整裝的一大突破口,在此洞口上不斷革新升級,創造出富有影響力的年輕品牌。AI家居作為正在崛起的新勢力,正逐漸成長為行業力爭超越的新標桿,與美的共創共贏的戰略合作,更是一次全新的突破,也為未來的可持續性高速增長埋下了鋪墊。

  

  百得勝

  

  在繼歐派、尚品宅配、維意定制等進軍整裝後,百得勝也不甘示弱,在2018年12月強勢進攻整裝市場,以「小家居·賦能整裝」的戰略發布會為出發點,推出實木整裝館。百得勝和裝企一起開啟「拎包入住」新時代,搞定整個供應鏈系統,過程可控、對接高效。百得勝小家居整合多個品類,實現品類融合、標準統一。

  

  

  今年7月,百得勝在廣州營銷中心發布了全新一代的整裝系列產品,並且開設了產品的展示門店,進一步提升在整裝賽道上的地位,這更是百得勝在整裝行業的一次躍升。百得勝作為國內優質整裝企業櫃類優質供應商,不僅僅是為消費者提供優質的定制櫃類產品,還包括定制衣櫃、櫥櫃、書櫃、電視櫃等全系列櫃類產品。

  

  范居士點評:通過近20年的積累與沉淀,百得勝在定制櫃類的制造交付和服務方面已建立了自己的核心能力和優勢,基於自身的實力,百得勝在整裝的賽道上越站越穩,為迎合龐大的整裝市場需求,不斷突破自我、不斷升級更新。

  

  結語

  

  面對日新月異的家裝消費市場,傳統的家居裝潢企業已不能滿足消費者對家的向往與追求,在消費市場的不斷革新、國家政策的指引下,家居家裝企業正在以全新的姿態迎接挑戰,全力以赴進軍整裝市場。而整裝的優勢更是準確把握消費者心理,讓他們在省時、省力、省心、省錢的前提下,享受性價比最高的建材家居產品和裝潢服務。

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