雷軍的性價比風口不靈了?

小米又跌了。

從七月上市以來,小米集團的股票在上市破發以後,雖然經歷了一次短暫的拉升到達一個小高潮,但是之後卻陷入了一望無底的連跌窘境。

如今華為正在強勢拉開和其他國產手機廠商的距離,一直以高價低配著稱的OV也開始玩起了黑科技和性價比,國產手機市場正在迎來變局。

然而這個變,對小米來說可不是什麼好消息。

今年以來,小米先是米8像素模仿iPhone,後是MIX3撞臉榮耀magic2,面對一個在很多米粉心中不再酷的小米,雷軍很愁。

1 雷軍的不眠夜

再過兩天,小米就將發布自己的旗艦系列小米MIX3,這一款「滑蓋全面屏」在撞臉榮耀magic2以後除了價格和配置,似乎已經沒有多少讓人期待的地方。

在遭遇2016年銷量的滑鐵盧之後,小米一半的口碑是靠MIX拾起來的,即使不是小米的粉絲,大部分數位控都會由衷讚美一句小米MIX的跨時代設計。

然而從MIX2開始,一直到MIX2S,小米8,再到現在的MIX3,小米似乎失去了初衷,再也不能讓大家產生眼前一亮的感覺。

用南京小米之家官微的話來說,小米已經不酷了。

7月上市的時候,雷軍曾經承諾,要讓所有買小米股票的投資者賺一倍,然而三個多月過去了,小米的股價已經處於破發狀態,比起此前的峰值跌去了一小半。

說到現在小米正在面臨一個的危機,其實還是科技二字。

很多人之所以追捧小米,最主要的原因還是性價比。然而小米的性價比靠的不是什麼黑科技,而是壓縮管道成本,甚至是對員工剩餘價值的擠壓來完成的。

這就存在兩個問題,第一是這種性價比人人均可復制,所以今年在引領了一波全面屏風潮之後,OV也開始發力線上,推出一批高性價比的機型,正在擺脫身上「高價低配」的刻板印象‘

第二則是人才和科技的積累問題,重賞之下方有勇夫,華為雖然對員工的擠壓也不少,但是不管是研發投入還是薪水水平人家都捨得砸錢,所以在後續的人才儲備和科技研發上不會掉隊。而小米這種又要馬兒跑,又不給馬吃草的文化,在上市老員工們紛紛套現以後便不再暢行無阻,在技術上已經與華為拉開了代差。

除此之外,隨著今年第二季度互聯網服務收入比例進一步降低至8.74%,雷軍的「互聯網」故事也越來越難以自圓其說。在大部分人眼中,小米依舊只是一家硬體廠商。

小米的生態鏈應該算是做得不錯的,但是隨著整個生態鋪得越來越大,作為IoT串聯核心的手機業務,也勢必將會影響整個生態鏈的布局。

2 OV的性價比

以前提到國產手機廠商,OV一直是高價低配的象徵,很多數位發燒友提到OV都是一副嗤之以鼻的態度。然而今年的OV卻分別靠著自己的一款「極致全面屏」手機在小米的主場找回來了一局。

小米MIX2S的發布,除了補齊MIX2的拍照短板和Soc的例行升級之外,小米將MIX的設計沿用了三代。而另一邊,vivo NEX和OPPO FINDX靠著對機械式升降機身的探索,給出了全面屏更好的解決方案。

當然,這一次將軍其實並不致命,充其量是讓小米的黑科技遭到了一些質疑。畢竟小米真正賴以生存的走量機型還是紅米,在千元機段位依舊具有統治性地位。

但是當一向以高價低配著稱的OPPO和vivo紛紛打出「性價比」的王牌之後,小米就不得不慌了。

比如說OPPO最近發布的新機型K1,居然將螢幕指紋技術下放到了千元機級別,而另一邊的小米8螢幕指紋版價格卻高達3599,在智能機性能普遍過剩的現在,無疑是對小米的一記暴擊。

當然,另一邊的vivo也不甘示弱,最近其推出的中端機型Z3,搭載了驍龍710準旗艦級晶片,價格1598起,對比同配置的小米8SE在性價比上甚至猶有過之。

一向以性價比著稱的小米,為什麼這次不行了呢?

答案當然是,利潤問題。

沒有足夠的利潤,是支撐不起一家企業的長期發展的。OPPO和VIVO的高價低配雖然一直被我們詬病,但是有了足夠的利潤,才能更好地投入研發,否則就只能陷入研發不足的死循環。

與此同時,有更多的高利潤率機型,才能更好的補貼性價比機型來和小米打價格戰,不然OV哪來來的底氣能把手機賣得比小米還便宜?

但是話說回來,OV的性價比機型雖然對小米的低端機衝擊很大,還不是死局,畢竟紅米經營多年也積攢了不少粉絲,這部分用戶也不是說搶就能搶走的。

真正是死局的,是華為的晶片局。

3 華為的晶片局

一直以來,小米都將華為視為國內最大的競爭對手,但是從去年開始,華為似乎已經不再把小米當做是對手了。

當小米的旗艦機只能和華為的子品牌榮耀競爭的時候,其實小米在整個高端機領域的競爭中就已經出局了。

小米現在和華為競爭存在的最主要問題,最本質的還是科技問題,而小米的掉隊,本質上其實還是研發的掉隊,特別是晶片方面的差距。

這裡可能很多人不服氣,覺得高通的晶片能夠分分鐘秒殺海思麒麟,但其實只要換個思維來看就會發現,事情並沒有想像的那麼簡單。

咱們都知道,晶片是一個典型的高投入產業,而且從投資到見效的產品線周期還特別長,所以很多手機廠商都喜歡買高通的晶片。

至於原因,第一當然是便宜,比起自研晶片的高投入,直接買現成的可便宜多了;第二則是好用,高通的晶片目前來說是沒有什麼明顯短板的,口碑擺在那裡,確實不賴。

但是這裡很多人都忽略了一個問題:自研晶片做出來之後就是越用越便宜,而買別人的晶片卻只會越用越貴。

自研晶片前期投入雖然大,但是總的研發成本卻是一定的,後期隨著產品線的鋪開,手機賣得越多,平均到每一部手機上的成本就越低。華為的麒麟970從去年9月和蘋果高通能打到今年,在性能上雖然有短板,但是生命周期直接跨越了高通的兩代晶片,戰績其實是非常優秀的。

相反,小米從高通買晶片,短期成本是下去了,但是隨著產品銷量的擴大,總成本卻在不斷擴大。換句話說,手機賣得越多,在晶片上面虧的錢就越多,而這一部分錢多到一定程度,反而就不如自研晶片來得划算了。

這一點從此前華為的榮耀play最低價能賣到1799就可以看出來,雖然某些方面麒麟970還不如高通的前代旗艦晶片驍龍835,但是不管是驍龍835還是驍龍845,搭載了高通旗艦晶片的手機,哪一部敢賣到2000元以下?

而且這種情況隨著華為自研晶片產業的不斷發展,差距只會越來越大,高通的一塊旗艦晶片就要幾百塊,而華為自家的晶片成本隨著銷量的不斷稀釋,未來成本可能只有幾十塊錢甚至幾塊錢,到底誰更能打?

所以小米的性價比,未來只會進一步被榮耀所碾壓,而沒了黑科技之後,性價比再被秒殺,小米的路還能走多遠,也就很難說了。

4 小米的未來路

說到這個問題,我們不免要問一句,小米的核心競爭力是什麼?

曾經我們以為是性價比,後來我們發現,性價比人人均可復制,其本質上不過是價格戰;後來我們以為是IoT,後來又發現,現在的物聯網運用雖然已經非常廣泛,還沒成熟到能改變大部分人的手機購買策略。

當IoT也被否決以後,我們只能拿MIUI來說事,表示這才是小米的最大殺手鐧,但是真正和華為OV一對比,卻發現其實都大同小異。

這麼一說,似乎小米身上沒有什麼是不可替代的。

但是我們反觀其他手機廠商,除了蘋果之外,其他各家似乎也比小米好不到哪裡去。真正要說在手機身上形成不可替代性的,也就只有蘋果了,其深度定制的IOS系統確實是所有安卓用戶羨慕不來的。

當然,要想做到像蘋果這樣不可替代,難度可能還是大了一些,就目前來說,萬億市值的蘋果也不是能靠著一朝一夕能追趕上的。

但是不能做到操作系統的不可替代,卻未必不能做到設計工藝的不可替代。不管是當初小米MIX的一鳴驚人也好,還是後續vivo NEX和OPPO FINDX的逆襲也罷,其實都是設計工藝創新的典範。

對於如今的小米來說,要想一直保持極致的性價比是很難的,要想繼續前行,還是得在設計工藝上狠下功夫才行,只要真正不可替代的創新才能真正成為護城河。

從設計工藝來說,小米曾經既然可以引領全面屏的潮流,就未必不能引領下一代的潮流。畢竟跟隨潮流不算典範,引領潮流才是巔峰。