農村電商成發展轉型新動能 全國零售額破萬億元

日前發布的 《中國農村電子商務報告》顯示,隨著國家對農村電商的政策支持力度持續加大,農村電商的基礎設施明顯改善。2017年,全國農村網路零售額突破萬億大關,達12448.8億元人民幣,同比增長39.1%。

蓬勃發展

「現在忙著把貨架騰空,可能今年的貨物比去年多。」劉建山是泉港區後田村村淘服務站負責人,是服務本村鄰裡和周邊鄉村4000多人的「村小二」,據他介紹,去年「雙十一」銷售額突破50萬元,目前月收入可達到8000~9000元。

近年來,農村電商蓬勃發展。今年上半年,福建省17個國家級電商示範縣網零71.9億元,比增42.2%;25個省級電商示範縣網零313.9億元,比增38.2%;23個省級扶貧開發重點縣網零31.6億元,比增34.9%。

今年初夏,漳州的楊梅在網路上火了。尤其是主打標準化、品牌化、可追溯的「楊梅」,產地凌晨采摘,冷鏈直發至消費者手中。不到一個月,線上加線下管道推廣接近3萬斤,成交額近100萬元。

在雲霄,當地盛產的枇杷通過電商銷售120萬斤以上,其中寶石村日銷上千件,做到農產品銷售和旅遊觀光線上線下立體式發展。

全國有14個省份開展了農業電子商務試點,探索鮮活農產品、農業生產資料、休閒農業等電商模式,428個國家級貧困縣開展了電商精準扶貧試點。2017年,全國農村網路零售額達1.25萬億元,農產品電商正邁向3000億元大關,帶動就業人數超過2800萬人。

據了解,目前農村電商發展模式主要從早期的淘寶模式,到現在遍地開花的微商、1號店、代購等,更加多元化組合發展,不受地域環境限制,用戶操作也更加簡便。

融合發力促升級

在日前於福建平和縣舉行的首屆福建省農業品牌發展峰會暨阿里巴巴興農扶貧(福建站)啟動儀式上,阿里巴巴農村淘寶宣布「畝產一千美金」計劃落地福建22個縣域。據介紹,「畝產一千美金」計劃核心是通過訂單農業鏈接供需兩端,做到農貨品質穩定和銷售可持續,從而使得每畝地產出的農產品價值達到1000美元。

當前,農村電商政策效應逐步顯現,從2014年開始電子商務進農村綜合示範、電商扶貧、農業電商等政策的出台與實施,農村電商頂層設計和配套進入了相對完善階段。同時,農村電商基礎設施特別是網路與快遞物流明顯改善,大量青年人才返鄉從事電商創業,各大電商平台下鄉建設幾十萬個基層站點,整體發展效果逐漸顯露。

福建省的農村電商走在全國先列。近年來福建省圍繞激活農村電子商務經營主體、搭建農村電子商務產業發展平台、構建農產品網路銷售體系和農村電子商務服務體系,以及完善農村電子商務物流配送體系等五大重點,構建起了農產品進城和網貨下鄉的雙向流通體系,有效拉動了農村商務經濟的快速發展。目前,全省已有46個縣(市、區)建有縣級電子商務服務中心,建成投入使用農村電子商務服務站點超過5500個,行政村覆蓋率約42%。

進入「深水區」

業內人士指出,隨著政策紅利的逐步消失,農村站點的逐步完成,物流等配套的逐步完善,農村電商進入了持久經營的關鍵階段。

當前農村電商雖然取得了較好的發展,但發展並不平衡。福建省商務廳相關人士告訴記者,福建省農村電商發展比較好的基本上聚集在福州、廈門、泉州三個地區。由於各個農村地區的電商基礎不一致,以及區域性農業資源不足,將導致差距進一步拉大。

網店和微商目前還是農村電子商務的主要發展模式,傳統的家庭作坊式的小網店仍占據絕大部分市場,「產業無法形成一個強大的規模,而且很多產品都是工業加工產品,小型無牌雜牌的網店眾多,企業缺乏科學的管理和品牌意識,這使得整個行業無法做到發展的突破。」

據了解,農村的電商產業鏈發展程度與城市存在差別,消費群體結構和意識也有很大差異。以物流配送為例,送個快遞在城市裡或只需5元就能解決問題,但在偏遠或訂單業務發生率很低的農村,可能就得付出翻倍或數倍的代價。

對此,業內人士指出,要制定農村電商區域協調發展戰略,繼續優化農產品物流配送體系。建立從種植端到銷售端的有效連接,互通信息、協作協同發展,從規模化、標準化、品牌化、生產認證和質量追溯體系建設等著手,進而建立線上線下融合,生產流通、消費高效銜接的新型農產品供應鏈體系,以電子商務帶動市場化,倒逼標準化,促進規模化,提升品牌化。通過以電子商務進農村示範創建工作為重要抓手,從「種、養、供、銷」等環節入手,引入「產業鏈、價值鏈、供應鏈」等現代管理理念和方式,創新農產品電商流通方式。

吳鐸思

吳鐸思