記住這六個日本品牌的名字,因為一定會火


「誰給你的勇氣說這樣一句話?」

我猜,這是大家點進來的時候的心中所想。


雖然我很討厭當一個標題黨,但奈何今天我實在找不到更好的標題去簡單解說這一件事。那在說下去之前,我先問大家一個問題:

以下六個品牌,你知道幾個?

先別著急,雖然我不知道你知道多少個,但我也不是打算一副了不起的模樣去說:「你們不知道這些大熱的品牌?」…因為在數周之前,我也從來沒聽過這六個品牌,更別談他們有沒有「大熱」了。

也許是我自己材疏學淺才不知道這六個品牌,但我相信在一年或兩年後,這六個品牌中,將會有幾個名字成為時裝愛好者「在未來」談論的熱點…

再一次,到底為什麼我敢許諾他們在未來將會成功?因為他們有一個共通點——

——TOKYO FASHION AWARD 2019的六個得獎品牌。然而也許大家會想,獎項算什麼?哪怕是CFDA(COUNCIL OF FASHION DESIGNERS OF AMERICA),贏的都是已經成名的設計師,得了獎也沒什麼;又或是LVMH PRIZE,每一年結果出來大家都會說誰誰誰會火…但這些年,好像除了OFF-WHITE的VIRGIL ABLOH得獎進了LV,又或是AMBUSH的YOON進了DIOR HOMME當飾物總監外…這獎項也不能當什麼標準;

然而,TOKYO FASHION AWARD之所以與這些獎項所以不同,原因在於他的評審團:

宮本智美

於阪急阪神百貨店從業十七年,男裝部買手

芝崎慶子

於阪急阪神百貨店從業十年,女裝部「D-LAB」買手

石田修平

於三越伊勢丹從業十四年,男裝部買手

関根千紘

於三越伊勢丹從業十年,女裝部買手

熊沢俊哉

於日本以外有分店的新興買手店STUDIOUS男裝部買手

澤之井頌子

同樣來自STUDIOUS的女裝部買手

看到這里相信大家都明白了,日本最強的兩大時尚百貨,阪急與伊勢丹,各自派出一位在其公司工作十年或以上的男裝和女裝買手,然後再加上新興買手店STUDIOUS的男女裝買手…比起CFDA和LVMH的「設計師和品牌大佬」來評審,TOKYO FASHION AWARD可算是很實在吧?始終是日本最大型SELECT SHOP的買手…

不,事情其實沒這麼簡單,除了以上六位,TOKYO FASHION AWARD還有兩個評審:

NICKELSON WOOSTER

人人都知道的NICK WOOSTER,但大家可能忽略了的是,他可是從1987年起就在BARNEYS NEW YORK擔任買手,及後從事這行業整整31年,而除了NICK叔;

SARAH ANDELMAN

還有前COLETTE的創辦人SARAH ANDELMAN,今年更開設了時尚顧問公司「JUST AN IDEA」…

這麼一來,這個獎項的評審資格夠深了吧?然而…這還不是全部,到目前為止上述的這些資訊,最多只能證明這獎項有說服力,而其得獎者應該是比較主流,貼近大眾的品牌,但其實在2014年由數個日本紡織業公會共同成立,舉辦僅僅五年的TOKYO FASHION AWARD這個獎項…其實不止是「得獎」那麼簡單,每年被挑選的六個品牌,將會得到「全面性」的發展支援,即每年評審的所屬公司亦會作出全面的支持 – 簡單來說就是進貨和發售,此外,日本著名的公關、代理公司「showroom.tokyo」亦會協力為其舉行品牌展示會,除了日本當地,亦會於巴黎時裝周其間為那六個品牌舉行海外展示會,讓海外的SELECT SHOP買手下單,讓日本本土品牌進軍海外,大大擴充其業務…

至此,為了更進一步說服大家,讓我列舉一下歷年的得獎名單:

2014年的第一回得獎名單:

D.TT.K

sulvam

FACETASM

FACTOTUM

writtenafterwards

JOHNLAWRENCESULLIVAN

2015年的第二回得獎名單:

ETHOSENS

and wander

AVALONE

COOHEM

Name.

WHIZ LIMITED

2016年的第三回得獎名單:

doublet

Chika Kisada

ROGGYKEI

TAAKK

YOHEI OHNO

BED J.W. FORD

2017年的第三回得獎名單:

BODYSONG.

KUON

soe

DIGAWEL

Children of the Discordance

F/CE.

看完過去歷年的得獎者,我馬上想通一些道理:

– 為什麼沉寂了很久,沒廢棄一樣的FACETASM突然在數年前重新舉辦大型FASHION SHOW,甚至在前年首次開設專門店,去年更成功突圍LVMH PRIZE…

– 為什麼soe、WHIZED、and wander、BED J.W. FORD這些本來小眾的品牌突然進駐了各大型買手店;

– 甚至連CHILDREN OF DISCORDANCE,這個本來打著手作,古著再造的小型品牌,突然加入量產元素並大量生產;

當然也有反效果的例子,就是Name.成軍多年以來從不露臉、從不公開名字的清水則之近年突然公開其設計師身份(自然就是得獎那次),及後Name.更把本來的小型經營瘋狂擴大,本來堅持只作1號和2號的衣服近年突然變成0到4號…最後今年清水更離開了自己創立的品牌…

但無論是好是壞,看到過去四年的得獎者,應該足夠證明TOKYO FASHION AWARD絕對能令品牌成為當紅品牌了吧?那最後,我們來看看今年的六位得獎品牌:

CINOH / 2007年成立

2018 AW COLLECTION

JieDa / 2007年成立

2019 SS COLLECTION

ANEI / 2018年7月成立

2019 SS COLLECTION

Nobuyuki Matsui / 2016年成立

2019 SS COLLECTION

POSTELEGANT / 2017年成立

2018 AW COLLECTION

RAINMAKER KYOTO / 2008年成立品牌N4,2013年再成立此品牌

2019 SS COLLECTION

以上,就是六名得獎品牌的最新季度作品。好看不好看,實在輪不到我來評論,但是八位行業頂尖的買手說他們可以,我相信一兩年後,這六個名字中肯定會有一些成為業界新星就對了…

最後,記著他們吧!答案,我們數年後就知道了。

(左起)茅野譽之(CINOH)、藤田宏行(JieDa)、羽石裕 (ANEI)、 (松井信之)、 (Nobuyuki Matsui)、 中田優也(POSTELEGANT) 、渡部宏一&岸隆太朗(RAINMAKER)

FIN

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