西園寺「退A」返璞歸真

文化是旅遊的靈魂,旅遊是文化的載體。正如古人所言之「目擊道存」,目之所見與領悟的「道」有很大關係。歷史遺跡穿越時空,讓遊客真正領略其文化之美,才是景區基本的「人設」。但反觀當下,多數旅遊景點卻一味「向錢看」,歷史韻味和文化傳統被拋諸腦後。君不見,「景點搭台,經濟唱戲」的商業模式讓「天價香」「天價蝦」等亂象屢見不鮮;定位模糊讓景區成為「大雜燴」,景觀千篇一律,毫無特色;常常碰到的「坑蒙騙」,讓旅客直呼「此生不會再去第二次」……有人曾戲稱自己旅遊的狀態是「上車睡覺、下車拍照」。的確,走馬觀花式的遊覽顯然無法給予遊客獲得感,更和旅遊本身的價值相去甚遠。

今天的中國已經是名副其實的旅遊大國,相關產業爆發式增長,同時也面臨著轉型升級的困境。對景區管理者而言,與其絞盡腦汁追名逐利,不如多做做減法,卸掉包袱。在這方面,國內許多成功案例可資借鑒。比如杭州的西溪藝術村,在打造過程中最大程度保留了當地特有的自然景觀,給遊客傳遞出古人「遷客南尋菰米香,樓台飛盡過三江」的意境;還有烏鎮,通過「文化復興」讓遊客動手體驗古老的傳統工藝,打造出江南水鄉的年代感……這種深度體驗,才是旅遊升級的題中應有之義。

哲人有言,「旅遊是知識之路」。打造好這條「知識之路」,「文化」二字切不可缺。