蘋果全線產品價格飆升 出貨量減少擋不住能賺錢

不僅是主產品線,就連蘋果的配件也出現價格上漲。如新款Apple Pencil 2售價129美元,高於此前的99美元;而新款智能鍵盤的售價為179美元,這也是史上最高價。

此前,萬元iPhone的發布就讓不少用戶直呼「買不起」,此次全線產品價格的提高更是讓不少人質疑蘋果產品的定位。

10月30日,前蘋果CEO斯卡利曾在雅虎財經節目中表示,「庫克並沒有把技術創新放在最高優先級,倒是把蘋果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來的五年內,我們終會看到一個iPhone的繼任者。」

高價策略讓蘋果遭受質疑,但也的確給公司帶來諸多「福利」。

依然是最賺錢的手機品牌

當地時間11月3日,蘋果公司發布2018財年第四財季報告。報告顯示,蘋果公司第四財季營收達629.00億美元,相比去年同期的525.79億美元增長20%;淨利潤為141.25億美元,與去年同期的107.14億美元相比增長32%。

然而,在每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預期的前提下,蘋果股價確在當天下跌,一度跌破萬億美元市值。

從財報中,我們能看出iPhone的銷售收入依然是蘋果公司業績的主要「基石」,超過370億美元的營收占據當季公司營收總額近60%。

但與iPhone「創收」能力相對的卻是出貨量的疲軟。財報顯示,蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone,雖略高於去年同期的4667.7萬部,但並未達到此前市場平均預計的4840萬部。與此同時,其他主要產品線如iPad、Mac等,銷售表現均不同去年同期水平。

由於蘋果對iPhone新品的定價遠高於此前的產品,即便出貨量不及預期,蘋果依然能依靠高定價帶來的利潤保證公司整體的盈利水平。根據財務報告,如今iPhone 平均售價達793美元,遠高於去年618美元的平均售價。這種高利潤的模式也為蘋果帶來了連續幾個季度的營收表現。

考慮到蘋果全線產品售價的提高以及未來的高售價iPhone新品,蘋果公司似乎並不擔心業績。蘋果也依然是最能「賺錢」的手機品牌。

可能將取消產品銷量數據披露

銷量低迷的背後,是蘋果新品不再有十足的新引力。而面對分析師在銷量問題上錙銖必較,蘋果公司也正在試圖採用回避的方式穩定市場反響。

在公布財報後,蘋果首席財務官Luca Maestri表示,「銷量數據已經不那麼重要,銷量並不是公司業績最為清晰的指標。」同時Maestri還宣布,蘋果未來將不再在季度財報中公布iPhone、iPad 以及Mac的銷量數據。從此前蘋果公司的發展來看,全球手機市場日趨激烈,整體面臨銷量減少的背景下,蘋果依然依靠著品牌與定價模式不斷做到營收新高。除了硬體,蘋果也試圖在「軟實力」方面創造收益可能。根據財報顯示,蘋果的服務業務在第四財季營收達到99.81億美元,同比增長17%,創下歷史紀錄。此前,蘋果在內容服務領域頻頻發力,包括新聞訂閱、音樂等產品都將貢獻更多收入。

北京晨報記者 張曉莉 張羽