蘋果、華為、小米的「求生欲大作戰」

有時,人與人,公司與公司之間為了生存,不得不開杠!

蘋果,萬億美元市值的大公司,一有個風吹草動,就可能跌掉幾個小米;

華為,國產手機班長+學霸,但也得防著極個別高年級同學的「霸凌」,又或是其他品學兼優的同學覬覦自己的班長位置;

小米,班級新星,成績扶搖直上,急需塑造自己「高帥富」的形象。

正所謂,不是冤家不聚頭

iPhone XR、華為Mate 20、小米MIX 3在國內幾乎同步上市,而且不是巧合。

大致的「diss鏈」是,小米MIX 3「上攻」華為Mate 20、華為Mate 20「上攻」iPhone、iPhone XR「下殺」華為Mate 20。

誰都不是省油的燈。

10月26日,華為Mate 20上市那一天,iPhone同步祭出一波朋友圈廣告。

這波推送的主角是iPhone XR,據說這款能把喬布斯氣哭的「雙卡雙待」「低配版」新iPhone,最主要「假想敵」之一就是——華為Mate系列。

手機行業業內人士感嘆,華為Mate系列太強了,在4000元上下的區間,幾乎沒有一個競爭對手,成為當之無愧的「無冕之王」。

蘋果看不下去了,專門派出了一個「打手」——XR

其實雙方打一開始就終有一戰。因為華為手機真正起勢之後,就確立了明確的戰略:懟天懟地。其中,天是蘋果,地是三星。

超越蘋果三星的口號,老餘已經喊了快5年了。如果好事者較真,華為手機掌門人餘承東也許會告訴他們:從銷量來說,從某種意義上來說,我們已經超越蘋果、三星了。

從2014年發布Mate 7開始,華為Mate系列就在幾乎記者會的每張PPT上與iPhone展開競爭。正常情況下,一次華為手機記者會,Tim Cook至少要打十幾次噴嚏。

如今,Mate系列已經在3000元以上區間牢牢站穩了腳跟。對這個區間的國產手機競爭者來說,它們確實看不到Mate系列的尾燈。

OPPO Find X、vivo NEX、小米MIX 3這些設計精致的新品手機都希望進軍3000元以上區間,但暫時都還只是「小打小鬧」,沒有足夠的信心和底氣鋪量。

這裡給大家普及一下華為家族的手機家族產品定位:

Mate系列,記得有句廣告詞叫「爵士人生」,大概的意思就是,風輕雲淡,於事安然,笑傲江湖的感覺,是目前華為旗下最高定位的產品線。

P系列,也有句廣告詞,叫「君子如蘭」,這個「君子」可沒有「爵士」那麼好命,「君子」是要靠自己的奮鬥攀登上人生巔峰的,「君子」的狀態常常是奮鬥中,還未登頂。

榮耀,在手機圈媒體人的眼中,榮耀產品線基本上通吃所有國產手機品牌。這句話的意思是,榮耀從品牌、產品定位等全方位diss幾乎所有明星級國產手機產品線,從性價比、手機拍照、遊戲,到黑科技、AI,榮耀全部可以拿出來PK。

下圖告訴我們一個道理,一個華為並不可怕,但華為+榮耀(HONOR)可就厲害了。穩穩的國產手機第一力量。除非OV合併…………

不可否認,在國內市場華為品牌的影響力越來越強,這讓「上蘋果、下小米」都感受到了危機。

蘋果第一個做出反應,新iPhone上市後,由於中國市場銷售不佳,據《華盛頓郵報》報導,這正是10月中旬蘋果CEO Tim Cook到訪中國的主要原因。

Cook需要隨時把握好於大陸市場的良好關係,為大陸用戶本地儲存iCloud數據之類的爭議間拿捏好分寸。

事實上,2018款新iPhone發布後,接連遭遇信號門、美顏門、放水門、充電門等多重打擊。

測試人員發現,iPhone XS和XS Max的信號強度比iPhone X還要差一些,而處於輿論漩渦中的蘋果公司也沒有回應公眾的質疑。

新款iPhone XS的自動磨皮效果被部分「老實巴交」的歐美用戶認為拍照不真實而遭到了猛烈吐槽和嘲諷。

而新iPhone 的IP68防水也讓不少果粉傷透了心。

更關鍵的是,進水是不保修的!!!

在國內市場情況不太妙的蘋果,意味深長地在華為Mate 20上市前後秀出一大波在線廣告。覆蓋了不少國內打開率最高的頂級App。

還是10月26日,華為Mate 20在上海愛琴海購物公園華為智能生活館首賣Mate20,人氣看上去十分火爆。

有媒體把同一天空巢的蘋果店拿來比較。

華為和蘋果的角力甚至上升到了……

我可以說料事如神餘大嘴嘛??穩了!穩了!

相比蘋果,剛剛在港交所上市的小米經歷過股價雲霄飛車之後,更是感到了自己身上的壓力。

資本冷血,只要結果,不關心過程。

小米急於確立自己在3000元以上手機市場的銷量和占有率,否則上市公司小米的利潤率很難保證。即便小米的海外市場開拓得不錯,例如在小米市場占有率第一的印度市場,銷量排名前三位的都是紅米。

即便手機銷量再大,賣得再多,小米依然想要一個更貴的小米。

Mate 20國內上市前一天,小米MIX 3在故宮首發,這讓不少科技媒體人得連夜從北京飛上海,參加第二天的華為記者會。故宮特別版的小米MIX 3賣到了4999元,附送神獸獬豸,象徵勇猛、公正。

小米勢頭不弱。銷量也是上到了9位數,從目前全球人口來看,雷軍再怎麼努力,也頂多再上一位數了。

雷布斯這次選擇用數據說話,DxOMark評級機構手機影像評分「小米MIX 3世界排名前三」。華為之前記者會很喜歡拿歐美評測機構數據說事兒,這招小米虛心學會了。

排在MIX 3之前的依然是冤家,華為和蘋果。

對此,餘承東似乎很坦然。

在國內手機總市場容量停止增長甚至下滑的當口,不僅蘋果、華為、小米,其它手機廠商也都真正爆發出超強的求生欲。

特別是對於那些銷量百萬級的產品線和品牌來說,魅族、一加、360、聯想的神經必然更加緊繃。

如果說看戲,還是蘋果、華為和小米的表演更精彩;如果說生死,你去問問羅永浩。

編輯:挨踢妹

圖片:東方IC、網路