花菜之鄉張港聯手快手 搞懂短視頻行銷

花菜成熟,滿載豐收。10月28日上午,天門市慶祝中國農民豐收節暨第二屆張港花菜節開幕,天門市政府主管、張港籍在外成功人士、商會代表等參加開幕式,中國工程院院士張聯盟為家鄉發來賀電。

值得關注的是,本次張港花菜節注入了互聯網的元素,快手平台全程直播了開幕儀式,快手平台的美食達人「世外之家~小皓」、湖北鋼琴姑娘「黎美汐」等數位快手用戶與全網1000多萬在線觀眾一起觀看花菜節開幕式,共同分享了農民豐收的喜悅和花菜之鄉歡樂多彩的鄉村生活。

張港鎮舉辦慶祝中國農民豐收節暨第二屆花菜節活動

從上世紀80年代初引進花菜種植以來,張港鎮花菜產業由小變大:從幾家幾畝的試種,發展到數萬畝的連片種植規模;從自給自足的農家小菜,發展成為全國知名產地的知名品牌;從傳統糧棉種植的農業鎮演變為「中國花菜第一鎮」。2017年全鎮花菜種植面積達8萬餘畝,總產量20萬噸,產品暢銷全國,先後獲得了農業部「一鎮一品」示範鎮、農業部地理保護標誌、國家工商總局地理標誌產品三塊金字招牌,並被納入了省級現代農業示範區。2017年張港花椰菜被省政府評為「荊楚優品」。

天門市副市長蔣勝雄、快手科技副總裁宋婷婷在記者會致辭

花菜節開幕式之後,天門市與快手科技宣布達成戰略合作。天門市副市長蔣勝雄表示此次戰略合作是「天門積極探索互聯網傳播新途徑的嘗試」,快手科技副總裁宋婷婷則高度讚賞了天門花菜節的成果,她表示張港的花菜得益於得天獨厚的氣候和土壤條件色味俱佳,暢銷國內外, 「快手將借助平台技術優勢和傳播優勢,通過線上線下合作助農,嘗試用短視頻平台搭建花菜行銷的新通道」。

此次活動中,快手邀請了湖北用戶「黎美汐」,美食達人「世外之家-小皓」等用戶參與了體驗天門蒸菜和花菜參觀體驗活動,現場通過短視頻的方式讓消費者感知張港花菜的品質,體驗花菜種植的過程,記錄歡樂多彩的花菜鄉村生活。快手平台達人還特別創作了天門遊覽觀光的歌曲並現場演出,都引起了台下和平台用戶的讚賞和熱烈掌聲。

快手用戶黎美汐、世外之家~小皓參加新聞記者會

現場演出的快手湖北用戶「黎美汐」,是一名愛好彈鋼琴的95後女孩,用快手已經有三年的時間。黎美汐畢業於幼師專業,平時開了一家琴行教學生彈鋼琴,快手給了她全新的世界,她在快手上已經擁有超過66萬粉絲,每天會在固定的時間等她彈琴,與她交流。她非常開心能夠作為快手的用戶代表,給湖北家鄉父老演出,並向快手用戶們分享自己在中國花菜第一鎮的張港花菜節見聞。

快手平台的美食博主 「世外之家~小皓」則從廣西桂林遠路而來捧場花菜節。作為擁有126萬粉絲關注的戶外烹飪的美食達人,他對食材非常重視,平時每天早上會去山裡采集新鮮蔬菜,並騎行2個小時到鎮裡去采買其他新鮮的食材,再回到大山裡拍攝創意鄉土美食。此次,「世外之家~小皓」將張港鎮贈送的優質花菜帶回,嘗試烹飪一些特色美食,讓更多的快手用戶了解天門的特色花菜。

天門市張港鎮黨委委員、副鎮長張樂樂表示,此次張港「打造花菜產業升級版,創建鄉村振興示範鎮」為主題的活動旨在弘揚花菜之鄉特色文化,加快張港花菜產業發展步伐,知名社交平台快手對開幕式全程直播,對張港花菜節的推介,將讓更多人了解關注花菜之鄉張港、助推張港花菜產業高質量發展。

此次活動是天門市與快手達成戰略的重要環節,是天門市用互聯網傳播新途徑打造城市名片,做到產業升級上的一次積極創新而有益的探索。雙方將攜手以快手先進的理念與技術賦能天門,通過聯手打造快手政務號矩陣、定制天門城市短視頻宣傳片、發起天門「蒸」文化主題活動、打造天門特色旅遊路線、搭建花菜行銷新通道等方面助力天門進行全方位推廣,進一步推動花菜之鄉的產業升級,提升天門在國內外的知名度和美譽度。目前,在快手上線的「天門快手,什麼都能蒸」短視頻征集活動已經有超過4300萬平台用戶參與。

快手作為國內領先的短視頻平台,每月活躍用戶數超過3億,視頻總量累計超過70億條,在新媒體傳播方面具有獨特優勢,快手的幸福鄉村戰略,借助自身的科技力量和平台優勢,賦能鄉村用戶和鄉村社區,全方面開啟和挖掘鄉村價值。

此次快手科技與天門合作是快手「發現美麗中國」系列合作重要的一站,以此戰略合作為起點,天門市與快手科技將開展深入合作,攜手推動資源共享和優勢互補,進一步深化在品牌宣傳、服務民生等領域的合作。