聯想手機再突破,昔日「王者」重新歸來!

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▣ 作者 老羅 | 品牌行銷報(ID:PPYX007)

巴菲特曾經說過一句話;「能讓客戶感到驚喜的企業相當於擁有了一個免費的銷售團隊,你看不見他們,但他們卻無時無刻不在替你宣傳。

做品牌行銷不僅僅是要滿足消費者的需求,更重要的是要懂得為消費者創造驚喜,產品的方面,其實大多數消費者的選擇都是隨機的,很多時候是心里的感受影響了購買。

品牌市場發展到今天,各個品牌也是各放奇招。對於消費者來講,什麼招數都領教過了,很多東西已經不足為奇。所以這個時候,不經意間的驚喜就會顯得尤為重要,尤其是在今天這個社交這麼普遍的一個時代背景下。

所以今天的品牌市場訴求是什麼?當不是簡單的「玩好樂好」,而是需要精神物質雙重的訴求都要到位,重點解決消費者的體驗問題。那如何讓消費者對你的品牌時刻保持驚喜,或許「聯想」的一系列整合行銷能告訴我們答案。

在這支「讓想像發生」的TVC傳播中,聯想講述了小男孩為家人種糖果,並最終圓夢收獲糖果樹的暖心故事。通過小男孩兒的單純甜萌的人物刻畫和童話般的劇情設置,將公眾徹底打動。

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※ 主編:老羅,資深行銷人,畢業於中國傳媒大學,曾就職於國內某知名4A公司,出任企劃總監,專注於廣告、行銷、文案、創意等領域,研究品牌傳播、數字行銷多年。