綜藝女王楊媛草的時尚江湖

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IPCN國際傳媒創始人、董事主席楊媛草(受訪者供圖)

羅素說,參差多態才是幸福的本源。而這,也與楊媛草的時尚理念不謀而合。

秋天的陽光溫暖卻不刺眼,曾經一手將《中國好聲音》引進中國,後來被稱為娛樂女王的楊媛草踩著高跟鞋向記者走來,長髮披肩的她眉眼間並沒有女強人的凌厲,寒暄間仿佛一個鄰家姐姐般溫柔。

翻看楊媛草的經歷,她被提及最多的是在綜藝上的成就,《中國好聲音》是中國電視史上一個現象級節目,也讓楊媛草事業攀上高峰。但這個骨子里有江湖氣的重慶女子並未止步於過去的光環,最近,IPCN國際傳媒創始人、董事主席楊媛草向每經影視(微信號:meijingyingshi)記者吐露了電視、時尚、音樂那些事兒,她告訴記者,好聲音是自己的過去式,現在她更專注在時尚領域,要用做內容的方式做時尚。

這位曾被業內熟知的綜藝女王,又將打造一個什麼樣的時尚江湖?

3天4萬人逛展 人均消費3~5千元

上海似乎是一個永遠不缺時尚的地方,十里洋場的繁華造就了滬上洋氣精致的底色,看秀成了無數精致女孩的日常。而當上海有了重慶女子楊媛草,又多了一個時尚好去處:上海時尚周末。

上海時尚周末(Shanghai Fashion Weekend)是上海時裝周官方唯一的B2C大型活動,並成長為上海的城市級明星活動,談到為何要打造這樣一個線下活動,楊媛草笑言首先是一份「不服輸」的心氣在「作怪」。

2015年,楊媛草曾做過綜藝節目《中國超模》,想打造一檔自己人的時尚欄目,但是因為種種複雜的原因,這檔節目在電視台的落地並不成功,這讓在電視綜藝圈縱橫多年的楊媛草開始思考,時尚和電視之間沒有辦法去劃等號,而電視可能也不是表現時尚最好的載體。

留學多年的楊媛草本身就非常時尚,曾和迪奧等大牌合作過,但是如何把自己對時尚的理解以及團隊里包括設計師、明星等大把的時尚資源轉變成能夠落地的項目,並且成功商業化,楊媛草思考了很久,從前年冬天起,她決定做一個類似東京女孩的時尚活動。

東京女孩也就是Tokyo Girls Collection,每年TGC時尚盛典有兩次,堪稱日本最大級別、最具青春時尚活力的時裝秀。另一個可供參考的對象是倫敦時尚周末。留學時期就養成的研究習慣讓楊媛草非常認真地分析了這兩個節目的優劣,最後她得出一個結論:照搬任何一個都不行。

「一個是小作坊,跳蚤市場模式,一個是砸大錢,潮流盛典模式,作為內容公司,對我們都不合適,所以我們原創了上海時尚周末。」楊媛草告訴記者,即便《中國超模》沒有成功,但她對時尚一直沒有服輸。

「我想做的時尚並非要做一檔節目或者舉辦一次活動,而是時尚能給予我們無限商業上的遐想空間。」

楊媛草解釋道,實際上,四年前做時尚綜藝時,她就已經同期推出了自己的潮牌,並且前瞻性地使用了emoji表情。

▲李蘭迪出席助陣上海時尚周末,分享獨特時尚理念(圖片來源:東方IC)

從2017年4月開始,每年舉辦兩次的上海時尚周末也成為了楊媛草在時尚產業的第一張王牌。白手起家的楊媛草說自己不會亂花一分錢,公司空調最後永遠是自己關,紙巾什麼牌子都是自己親自過問。做任何事之前,商業上如何盈利都經過了她的認真考量,上海時尚周末並非玩票,已經凸顯了自己的商業價值。

從商業模式上看,TO B、TO C的模式都有,C端有門票和消費,B端則是商戶的入駐,楊媛草分享了剛剛過去的上海時尚周末「戰績」:

三天里人均消費3000~5000元,實際購票人數超2萬人,參觀人次則超過4萬人。這只是C端的收入,從B端來看,今年的讚助商接近200家,回想起第一次辦時尚周末求人布展的場景,楊媛草十分感慨。

用做內容的方式做時尚

有著專業出身的楊媛草,對內容的執著刻在了骨子里,這也和華人文化的理念十分契合。當初華人文化投資IPCN時,華人文化掌門人黎瑞剛就提出「內容極客」的概念,認為在平台強勢的背景下,只有「將內容追求極致,才能有話語權」。

華人文化近年來在時尚領域也進行了頗多嘗試,經營了近10個國際頂尖媒體品牌中文版和原創媒體品牌,

包括紐約時報旗下的國際時尚文化雜誌《T Magazine》、全球知名設計生活雜誌品牌《Wallpaper》等。同時還投資了內容電商「一條」、藝術生活品牌「野獸派」、文化消費社區YOHO以及奢侈品電商寺庫,形成了廣泛的時尚潮流生態圈。

當記者問及華人文化未來是否會將這些資源整合,形成拳頭效應,楊媛草笑著說,「這你就要去問黎總了。」

在楊媛草和記者的對話中,她多次強調IPCN內容公司的定位,她告訴記者,她想打造的是一個超級空間的概念,有內容、現場,也有消費,作為內容生產公司,時尚周末是內容的一部分,有了內容,打造了IP,未來可以和華人文化的其他業務做更深入的聯動,比如在實體載體里再去創造內容。

時尚總是絢麗多彩千變萬化的,從上海時尚周末來看,每一季上海時尚周末都會有固定的七個特色鮮明、個性十足的板塊,最新一季活動還增添了一個特別的固定板塊R Space, 這是新興音樂廠牌Channel R的音樂現場。

Channel R也是楊媛草時尚版圖里的另外一個重要部分,不久前,Channel R這一新型音樂廠牌宣布和騰訊視頻簽署全線音樂業務合作,推出《Street Credit街頭玩家》,這是一檔關於中國說唱音樂人與英國Grime音樂人的原創音樂紀實真人秀。

對於內容本身,楊媛草認為無論是一個活動還是一檔節目,沉下心來把內容做好都是最關鍵的一步,她認為如果中國有不少優秀的音樂人才,而IPCN有豐富的海外資源,雙方可以碰撞出火花。

「國內外資源整合是我們比較強的地方,IPCN就像一股膠水,把不同版塊強強地黏在一起,形成了版圖,起到了聚合的作用。」

▲上海時尚周末展中「洞穴對話」探討人類與未來(圖片來源:東方IC)

楊媛草覺得,上海有時尚基因,對時尚有包容心,對舶來文化解碼重組能力很強,因此上海時尚周末最先誕生了,但未來時尚周末這個IP也將走到更多的城市,楊媛草透露,重慶、杭州都邀請她將時尚周末帶過去,在深圳和珠海也會有一些動作。

談話中經常說英文的楊媛草說自己回國工作以後越來越接地氣,重慶人火辣辣的性格也一點沒變,她稱自己有江湖氣,這能讓她快速打開局面,同時又很包容,希望和同行一起,打造一個時尚江湖。

楊媛草還敏銳地捕捉到了全球時尚風向的變化,根據麥肯錫發布的《2018全球時尚業態報告》,全球時尚市場的重心一直在東移,亞洲的影響力與日俱增,亞洲的在線服裝市場預計到2020年將達到1.4萬億美元。一個重要原因是,亞洲現在擁有全球45家電子商務公司的三分之二。

中國的電商實力毋庸置疑,楊媛草告訴記者她的擔憂和規劃,她認為上海時尚周末模式已經成熟,未來時尚周末必須要做到的是,形成自己的消費矩陣,

「我們不是一個電商,也不是KOL導向,要做的是內容平台,進一步發揮我們在內容上的特長,用做內容的方式做時尚,結合電商平台去做綁定,中國市場夠大,現在垂直消費很火,我們吸附人群消費能力是存在的,也是很強的。」

記者|許戀戀 編輯|杜蔚

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