突發 | Topshop宣布將關閉天貓店,或黯然退出中國市場

圖為Topshop今日在天貓發布的公告,有分析稱後來者Topshop要想贏得競爭,第一步得是降價

作者 | Lexi Wang

時尚頭條網報導:繼New Look後,再有英國快時尚在中國市場潰敗。據時尚商業快訊消息,Topshop今日在天貓突然發布公告稱因國際業務經營策略調整,將關閉天貓旗艦店並即日起全店清倉。Topshop原本計劃今年9月在上海開設中國內地第一家旗艦店,但已經夭折。

與合作夥伴分道揚鑣後,Topshop中國擴張進程再次受阻。

今年8月,Topshop宣布終止與中國特許經營合作夥伴尚品網的合作。尚品網自2014年開始便幫助Topshop通過電商管道試水中國市場,並於2016年12月達成協議,在中國全管道獨家經營Topshop,一度計劃在中國內地開設80家的品牌門店。

在來自電商、脫歐及不平衡稅收制度的多重夾擊下,Topshop的市場形勢不樂觀

Topshop發言人早前聲明,消費者在11月30日前仍可在尚品網和天貓旗艦店購買品牌的產品,將繼續尋找新的合作夥伴,不過有內部消息人士對時尚頭條網表示,從目前突然提前關閉天貓店鋪來看,Topshop似乎正在放棄中國市場。

作為一個擁有50多年歷史的英國快時尚品牌,Topshop對市場前景最為廣闊的中國市場十分看重。2014年9月,Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一個女裝品牌Miss Selfridge進駐尚品網,並由尚品網負責經營Topshop的天貓店。尚品網早前透露,由其負責經營Topshop在中國的線上生意後,一年內就幫助品牌賣出了10萬條牛仔褲。

有分析人士認為,現在無論是Topshop還是尚品網都身陷動蕩局面,造成了二者在中國市場合作的受阻。 據Topshop母公司Arcadia集團早前發布的數據顯示,旗下核心品牌Topshop和Topman兩個品牌在截至去年8月26日的財年內虧損達1100萬英鎊,銷售額則同比下跌6%至9.33億英鎊。集團表示,錄得虧損的原因主要和不斷上漲的租金成本有關。

今年2月,Topshop首次缺席倫敦時裝周,原因不明。另據英國媒體早前報導,Arcadia集團已通過匯豐銀行為Topshop 和 Topman兩個品牌尋找買家,二者也可能被單獨出售。此前曾有傳聞稱中國山東如意集團有意收購,但雙方隨後對此事予以否認。

Arcadia 集團由 Topshop 創始人Philip Green創立,目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 實質控制的 Taveta Investments 公司擁有 75% 的股權,另有 25% 的股權於 2012 年被美國私募基金 Leonard Green 收購。

值得關注的是,英國一份報告稱近期針對Philip Green動用特權禁止手下揭露其性侵犯行為的指控已對Topshop的品牌形象與認知度造成損害。自消息傳出以來,Topshop的Buzz評分已經從0下降到-7,在品牌目標客戶群,即18至34歲消費者中的評分跌幅更大,從14驟減至3,YouGov預計Topshop未來幾個月將繼續面臨嚴峻挑戰。

早在2012年,Topshop就計劃在上海開設其在大中華區的首家獨立店,但在跟內地代理合作夥伴上來回拉鋸戰等原因的影響下不了了之。有業界人士表示,該品牌進入中國市場的時間實在太晚,早已錯過了快時尚擴張的窗口期。借助香港連卡佛的資源,2013年Topshop在香港中環開設了一家兩層的獨立門店,成為大中華區的首間店鋪。 面對H&M、Zara等已進入中國超過10年的快時尚品牌,姍姍來遲的Topshop在內地的發展空間受到質疑。

有業界人士表示,隨著市場越來越成熟,消費者也變得越來越「聰明」,變得更加在意產品的質量和設計,無論是Zara、H&M,還是後來者Topshop,在征服中國內地消費者的道路上將面臨更多挑戰。 目前全球時尚零售行業正在經歷轉型的關鍵時期,特別是經營模式與零售管道逐漸向數字化與年輕化傾斜,這讓傳統快時尚面臨巨大的挑戰,不可否認的是,品牌的運作效率正被消費者對新鮮感的追求不斷推動,快時尚開始感到警惕。 (3年來業績最差!快時尚Zara上半年僅錄得2%增長)

2016年5月,英國時尚電商網站Asos宣布停止中國區經營。該中文網站自2013年成立以來,一直經營不善。財報顯示,Asos中國區業務共虧損 860 萬歐元,而關閉中文網站、配送中心和上海辦公室還產生了1000 萬英鎊的一次性關閉成本及 400 萬英鎊的經營虧損。除貨品更新慢,不適合中國消費者品味外,Asos與Topshop在中國都存在同樣一個問題,在中國的定價偏高,缺乏價格優勢,使得英國的快時尚品牌在中國無法立足。

就在一周前,快時尚品牌New Look在中國市場也宣告徹底失敗,將關閉所有的130家門店。

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