看好中國家電市場 歐洲家電品牌攜高端產品來華

中新網11月7日電 隨著Gorenje邁入中國市場,國內消費者又迎來一個歐洲高端家電品牌。最近,Gorenje在北京舉辦新品記者會,推出包括電冰箱、烤箱在內的多款高端家電新品,為中國消費者帶來歐洲傳統與創新並存的設計。

據了解,Gorenje集團誕生於斯洛文尼亞,是歐洲著名的白電製造商,發展至今已有70年歷史。生產工廠橫跨歐洲:斯洛文尼亞,塞爾維亞,捷克共和國,研發技術中心主要集中在瑞典、荷蘭、捷克共和國和斯洛文尼亞。

實際上,當前國內市場不乏優質家電品牌,市場競爭尤為激烈,Gorenje的進入勝算幾何猶未可知。但在Gorenje集團董事會主席Franjo Bobinac看來,對Gorenje的布局卻是信心滿滿。

Franjo Bobinac認為,進入中國市場是一個讓公司更加全球化發展的絕佳機會,盡管這個市場要求很高。不過,Gorenje是一個很有競爭力的品牌,70年的歷史佐證了它在科技以及智能方面所具備的實力。

據了解,Gorenje是全球第一個在家電領域引入電子觸摸控制的製造商,在使用玻璃材料和TFT彩色螢幕方面也是潮流引導者,把色彩概念首次帶入白色家電領域,為彩色家電在當今全世界的廣泛普及鋪平了道路。

Franjo Bobinac多次強調了Gorenje的產品定位,即面向高端客群。Franjo Bobinac坦言:「十到十五年前中國中產階級對於高端品牌還沒有特別大的購買力,但是現在已經慢慢往上移動了,購買力就提升了很多,所以我們對這個市場潛力非常有信心。」

值得關注的是,Gorenje集團產品有很多著名設計師參與設計,為產品賦予更多品牌價值。本次記者會上就展示了Ora to為Gorenje 親自操刀設計的「魔幻廚房」系列新品。提到Ora to,因其幫LV、GUCCI等眾多大品牌進行創意設計而聲名鵲起,自2007年以來,他和Gorenje品牌密切合作,用化繁為簡的功力將家電產品的簡約美學推向新高度,被全球最具影響力的設計生活雜誌《Wallpaper》譽為「廚房界的iPhone」。

據介紹,Gorenje市場主要在俄羅斯、荷蘭、德國、斯堪的納維亞半島,歐洲中部和東南部、美國和澳大利亞,2017年做到收益總數高達13.1億歐元。那麼它在中國市場將如何布局,集團內部也在積極籌劃。

對此,Gorenje方面表示,未來將開辟線下和線上兩管道。其中線下方面,將通過開設專賣店銷售產品,這樣有利於客戶體驗,對產品外觀、功能等全方面有切身感受。目前,Gorenje家電現在中國的授權零售商有售,今年年底前還將引入新產品。Gorenje計劃在2019年第一季度在將全系列產品覆蓋大多數銷售點,對未來的更多舉動,相信消費者更充滿期待。