檳榔行業走俏:高端消費占主流 消費區間移至10元以上

在消費升級浪潮下,檳榔行業的消費升級正在加速,最突出的特點是高端檳榔產品開始占據市場主流,檳榔消費價格區間從10元以下移動到10元以上。

口味王集團行銷總監龔偉華表示,其旗下高端檳榔品牌和成天下僅用2年就成為湖南銷量第一,從側面反映了消費者對高端檳榔產品的接受度提高。口味王公布的數據顯示,2018年,和成天下檳榔在湖南、廣東、湖北等省份持續熱銷,累計銷量超4億包。15元款產品銷量同比增長152.49%;20元款產品銷量同比增長272.73%,市場份額達到75%;2017年年底上市的30元款產品,在不到一年的時間內市場份額就達到95%,近期口味王集團推出了50元的檳榔產品,此前還推出一款售價168元/盒的業內最貴的檳榔。

「近年來,整個行業在向高端市場方向傾斜,消費者對口味、品質和檳榔的健康性要求也在逐步提升。」口味王集團總裁陳義表示。在消費升級的今天,吃得更健康早已成為主流的消費觀念,這也促使檳榔企業進行工藝創新升級。

產業規模

年均增速超30%

消費升級背後是檳榔行業的高速增長,盡管檳榔產品並不起眼,消費地域性也比較明顯,但並不妨礙該產品市場規模的暴增。作為湖南省的支柱產業之一,檳榔加工產業年產值已超過100億元,有30多萬人以檳榔生產加工為業。業內人士可能,未來五年內,檳榔嚼食品終端市場銷售額超過千億元,對原材料的需求量也將同步增加。

陳義指出,目前檳榔產業還處於快速發展期,年均增速超過30%。離成熟期至少還有十年時間,目前整個產業規模在200億元左右。他預測未來這個行業至少將達到千億級的市場容量。由於歷史原因,檳榔產業鏈形成了種植在海南、深加工在湖南的局面,但檳榔產品消費群已出現從湖南向全國擴張的趨勢。

在陳義看來,國內檳榔行業的高速發展也帶動了東南亞及南亞檳榔產業的轉型優化。相比國內市場的千億檳榔經濟遠景,東南亞及南亞的市場容量巨大,「越南、泰國、馬來西亞、印度等東南亞及南亞國家有著十數億的人口,無論從檳榔食用習俗、種植環境還是加工生產基地建設,都能夠帶來檳榔的潛在消費群體和就業勞力力來源。」陳義指出。

在行業高速增長背景下,檳榔行業的風險也在增加。業內專家表示,近年受致癌風波的影響,市場增速放緩,企業工藝優化升級仍不能忽視過量食用帶來的危害。

北京晨報記者 陳瓊