故宮文創為何屢成網紅 單霽翔:越暢銷越要升級品質

中新網客戶端北京10月18日電 (記者 張曦)故宮文創屢屢成為「網紅」,這已不是什麼新鮮事。但是這些兼顧傳統文化和年輕潮流的文創產品,是如何誕生的呢?

17日,故宮博物院院長單霽翔在北京接受採訪時表示,故宮目前越是暢銷的文創產品,越要不斷升級品質。

故宮博物院院長單霽翔 節目組供圖
故宮博物院院長單霽翔 節目組供圖

冰箱貼上印著禦膳房,耳機和朝珠完美結合,折扇上寫著雍正手書的「朕生平不負人」……近年來,故宮文創屢屢成為「網紅」,很多商品的購買甚至還需要「拼手速」。

如何選擇文物來做文創產品,單霽翔介紹稱,早期會讓員工來推薦「我最喜歡的故宮文物」,現在則更加開放,希望各界都能參與進來。

故宮(資料圖) 中新社記者 杜洋 攝
故宮(資料圖) 中新社記者 杜洋 攝

如今,幾乎每一個故宮的展覽,都會有相應的文創產品,比如《千里江山圖》、趙孟頫展等。這些產品從展覽思路剛定型時,就開始創作。

「我們會邀請各界研發團隊,詳細把展覽的主題,將展示的文化面貌,和文物是什麼都告訴他們。這樣等半年後當展覽展出時,一批文創產品就出爐了。」單霽翔說。

光有設計圖紙不夠,單霽翔要求每個文創產品面世前,都要出樣品,這樣才算對消費者負責。「只有看到樣品,才知道它使用的材料是不是環保,對於兒童是不是安全,性價比是不是合理,以及是不是準確傳達了故宮的信息」。

故宮文創產品之一的《故宮日歷》銷量非常好。 中新社記者 杜洋 攝
故宮文創產品之一的《故宮日曆》銷量非常好。 中新社記者 杜洋 攝

經過五年的研發,到2017年底,故宮文創產品突破了一萬種,而2016年的銷售額就已超過十億元。

文創產品銷量好,故宮就更加重視質量。單霽翔認為,越是暢銷越要升級品質,「比如‘故宮貓’系列,我們就不斷推出新產品,很多年輕人都喜歡;又比如《故宮日曆》,去年賣了68萬冊,今年加上了外文和主題,預計是100萬冊以上」。

除了文創,單霽翔還希望用更多的方式來傳播故宮的文化,讓更多人感受故宮博物院的發展。因此,故宮聯合北京電視台打造了大型紀錄片《紫禁城》,以及大型文化季播節目《上新了 故宮》。

《上新瞭·故宮》海報 節目組供圖
《上新了·故宮》海報 節目組供圖

其中,《紫禁城》是為紀念2020年紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年而推出的大型紀錄片,將探尋昔日皇宮隱秘角落,呈現海量珍貴文物文獻,計劃將於2020年9月上線。

單霽翔希望,能通過這部紀錄片,讓大家看到更有魅力、更可愛也更加安全的故宮。

另外,對於大型文化季播節目《上新了 故宮》,單霽翔期待展現更多故宮藏品背後的故事。

「去年《國家寶藏》節目取得了很好的效果,這次上節目的文物數量更多,相信會有更好的呈現效果。」單霽翔說。(完)