攜手創建共贏商業生態 2019年KPL劍指新體育王者

中新網11月7日電 11月6日,「冠軍之路,並肩前行」2019年KPL商業合作溝通會在上海量子體育VSPN電競中心隆重舉行,會議邀請KPL各界合作夥伴以及知名品牌廠商代表、媒體、行業精英共同參與。

會上,騰訊互動娛樂移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加首先通過大螢幕為到場嘉賓做了2019年KPL王者榮耀職業聯賽的賽事前瞻。張易加表示,2019年KPL將持續布局精品地域化,逐步達成三年部署八大城市主客場的目標。同時,KPL將設置新秀選拔通道,並計劃把該機制服務到未來整個聯盟的發展。

張易加表示,在電競發展歷程中,KPL一直在尋求商業模式的突破。KPL未來將進一步學習NBA的經營體系,形成產業分工模式。希望能與更多像量子體育VSPN等在電競賽事領域有多年沉淀的優秀企業共同決策,為用戶側提供多樣化內容,為商業合作夥伴提供更好的服務,讓合作夥伴在整個生態體系中發揮更大的作用。

電競的魅力在哪?從亞運看電競「出圈」

隨後,騰訊互動娛樂安全管理中心總監邱宇輝就今年受到高度關注的亞運會電競項目談到,從亞洲奧林匹克理事會正式宣布六個電競項目入圍今年亞運會電子體育表演項目到亞運會結束,電競與亞運會在輿情傳播上取得「雙贏」:一方面電競助推亞運會整體傳播,帶來了亞運會的傳播高峰;另一方面亞運會成為電競的「東風」,讓電競進入主流輿論視野,達到「出圈」效果。

騰訊指數顯示,電競項目在互聯網公開場景討論人群的年齡段符合消費主力人群,以18歲至37歲的男性、青壯年、一二線城市人群為主。亞運會各個運動項目中,電競以467.5萬的傳播熱度「C位出道」,位居第一,關注度遠超其他比賽項目。KPL在亞運會期間共觸達4740萬用戶,觸達管道多元化。亞運會期間電競項目得到主流媒體關注,還引發網民大量自發傳播。

電競全球發展趨勢分析,開創性行銷機遇史無前例

電子競技正在成為一項全球範圍內急速增長的新體育運動,尼爾森體育東北亞太區總經理Andy Hata就全球電子競技的快速發展現象做了分析。他表示,電競粉絲與體育賽事觀眾有許多相似之處,隨著電競影響力的增加,傳統體育有逐漸電競化的趨勢,美國四大體育聯盟中NBA、NHL、NFL紛紛設立電競聯賽。據調查,有71%的電競觀眾認為電競在未來將會成為主流。電競粉絲的年輕與高消費能力吸引了吉列、BMW、梅賽德斯賓士、紅牛、可口可樂等傳統行業的知名廠商投入電競。電競行銷玩法也從簡單的Logo和產品露出,逐漸形成更多開創性的合作方式。尼爾森認為,這是史無前例的行銷機遇。

KPL開啟行銷進化論:不可錯過的商業電競模式

由KPL引領的移動電競2.0時代,在騰訊互動娛樂移動電競業務部商業經營負責人王進看來,是不可錯過的商業電競模式。王進表示,相比傳統電競,KPL更為年輕態,受眾人群更多元化,25-30歲女性白領領銜粉絲增長;情感上,他們更易產生信仰式的熱愛,形成穩定持續的忠誠;移動電競走出了以炫技為核心的賽事內容框架,轉而形成以應援為核心的追星文化;而相比傳統體育豪賭式的合作模式,移動電競一站式的整合經營模式更加精耕細作,投入風險小,價值產出穩定,擁有更多潛力和可能性。

開辟六大行業合作夥伴席位,讚助商權益全面升級

隨後,騰訊互動娛樂市場平台部商務總監龍宗海為各位揭秘了2019年KPL王者榮耀職業聯賽的全新合作模式。在2018年與麥當勞、vivo、浦發銀行信用卡、M豆、上汽大眾凌渡成功合作的基礎上,2019年KPL商業合作模式將全面升級,開放手機、汽車、日化、食品、飲料、服裝六大行業,根據行業特點和行銷訴求,為合作夥伴定制專屬權益;資源覆蓋2019KPL春季賽、王者榮耀冠軍杯、KPL秋季賽;針對行業合作夥伴非競品類的品牌,則開放不限席位的賽事讚助機會。

電競俱樂部商業價值快速增長

電競俱樂部代表EDG.M潘逸斌在演講中表示,俱樂部的商業價值也在快速增長,品牌合作方從原先單一的流量需求,逐漸轉換成對品牌內容結合、對用戶情感的訴求。電競動漫、電競影視都是俱樂部與客戶合作的全新載體,同時電競產業正在與泛娛樂、地產等多個產業相融合。

移動電競全球化出海,KRKPL打造真正的電競商業聯盟

最後,騰訊移動電競全球戰略合作夥伴FEG電競合夥人任重先生針對王者榮耀韓國職業聯賽KRKPL(KOREA KING PRO LEAGUE,簡稱KRKPL)做了介紹。KRKPL合作權益分為三大部分,包括聯賽合作、俱樂部合作以及聯合騰訊資源進行推廣。

任重表示,FEG希望與騰訊一起開創電競的未來方向,改變現有電競格局,大幅度提高俱樂部和選手收入,建立真正的電競商業聯盟,做到KRKPL的價值。

2019年,一個共贏的移動電競商業生態體系即將建立,一個嶄新的新體育王朝即將崛起,期待KPL與更多的合作夥伴攜手並進,共創移動電競的新紀元。