手機缺席記者會 跑偏的錘子是否還有未來?

在成都分公司倒閉的輿論危機下,錘子的一場記者會再次引發了高度關注。讓人意外的是,錘子在記者會上並沒有發布新款手機,而是推出了AI智能音箱、加濕器和旅行箱。

看完錘子的記者會後,有網友說錘子跑偏了。不得不說,2018年末錘子這場手機缺席的記者會,引發了更深層次的思考。在手機銷量不佳,TNT工作站上市跳票後,跑偏的錘子還有未來嗎?

偏離主航道的錘子

在競爭激烈的手機市場,曾經個性如老羅的錘子手機聲量漸弱。不過,在老羅個人魅力的影響下,錘子手機的熱度一直不減。透過這場手機缺席的記者會,我們可以看到錘子已經偏離了主航道。

生存,還是死亡,這是錘子必須正視的一個嚴峻話題。如果說錘子成都分公司倒閉是傳言,那麼這次跨界進入一個數位配套領域,這似乎說明錘子正在嘗試自救。作為國內手機行業特別有個性的品牌,曾經完成八輪融資的錘子一直處在虧損狀態。旭日大數據公布的2018年一季度國產品牌手機出貨量排行榜顯示,錘子科技出貨量僅為57萬台,而華為和小米相應的出貨量分別是3638萬台和2336萬台。

一直以來,手機業務是錘子的經濟支柱。如此慘淡的銷量,是錘子資金鏈緊張的一個重要原因。如果再無法扭轉長期虧損的現狀,錘子的路只有兩條,要麼倒,要麼賣,因為資本就是那麼無情。或因於此,錘子此次記者會手機才會缺席。這次錘子發布的三款數位周邊產品,只有加濕器是成都分公司研發的,其他兩款都是與合作夥伴一起研發生產的。

無論是加濕器,還是AI智能音箱,這都是近期比較火爆的兩款產品。目前北方地區即將開始集中供暖,而加濕器無疑是家中的必備之物。除加濕器外,百度、天貓兩大巨頭不斷加碼智能音箱,錘子也開始蹭熱點。從錘子推出的三款產品來看,老羅對於產品發展的觀察力還是非常敏銳的,畢竟老羅是一個合格的產品經理人。

為了自救,錘子偏離了手機市場這個主航道,開始從數位周邊市場發力。老羅跨界的勇氣值得稱讚,但跑偏的錘子或許難以擺脫資金鏈緊張的危機,反而將自己置身一個更危險的境地。

跑偏的錘子或許沒有未來

不可否認,加濕器和AI智能音箱是市場熱門的產品,但錘子的產品與市場上的同類產品相比並沒有顯著的優勢。無論是功能,還是價格,錘子的產品都很平庸。一直以來,錘子手機讓用戶為情懷買單。這次,老羅仍舊希望用戶為情懷買單嗎?

情懷固然值錢,但在平庸的產品面前,消費者或許不會為情懷買單。在很多人看來,錘子此次記者會的加濕器是一大亮點。據了解,錘子推出的暢呼吸智能空氣加濕器,其他功能與傳統的加濕器沒有太多的區別,亮點是擁有9L的大水箱,可以通過手機App遠程控制。在定價方面,擁有9L大水箱的暢呼吸智能空氣加濕器售價1999元,桌面型的售價便宜一些,也要999元。坦白說,錘子加濕器價格高得離譜了。

目前,市場上銷售的加濕器售價在300元左右。試問,錘子推出的暢呼吸智能空氣加濕器憑什麼賣1999元?要知道,加濕器這類產品的技術門檻並不高,而App遠程控制的成本也不高。如此高的定價,有情懷的錘粉或許也不會買單,因為這個價格高得太離譜了。相比之下,錘子這次推出的AI智能音箱,功能上還有一些亮點。

這款命名為大衛和希瑞高級智能音箱 D1,可以支持語音喚醒和藍牙喚醒,並且在不連接手機的情況下一鍵收發子彈簡訊。如果子彈簡訊用戶規模能夠與微信抗衡,那麼錘子這款音箱肯定會大賣。只可惜,一鍵收發子彈簡訊這個功能有些雞肋。更重要的是,智能音箱D1售價899元,比百度和阿里的智能音箱價格都要高。

AI智能音箱和加濕器都沒有亮點,錘子的旅行箱更是一款讓人捉摸不透的產品。在優化了內部收納空間的同時,錘子LEVEL 8 的登機箱內置了一塊2萬毫安時的移動電源,可以為手機等數位設備充電。眾所周知,高鐵座位上有電源,飛機上移動電源禁止開機,那錘子這款登機箱內置移動電源有何價值?如此多的槽點,這三款產品如何大賣?

寫在最後:過高的價格,缺乏亮點的平庸產品,錘子推出的加濕器、AI智能音箱和旅行箱都與市場現狀嚴重脫鉤。在一些功能上,錘子推出的產品很有調性,但這並不是消費者需要的。偏離主航道上,產品再次跑偏,錘子拿什麼支撐未來?