我和前Helmut Lang創意總監聊了聊她的新品牌

迅馳時尚作為CFDA在中國的戰略合作夥伴,以及紐約時裝周的官方合作夥伴,通過 「紐約時裝周天貓中國日」成功向美國市場及國際時尚舞台輸出了兩季不同的中國品牌後,這次終於為中國市場輸入了兩家美國品牌——COLOVOS和OVADIA & SONS。

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設計師Michael Colovos和Nicole Colovos

COLOVOS?又是一個新人新品牌?

單從品牌成立的時間來說,COLOVOS於2016年初正式發布它的第一季產品:2016秋冬系列,成立三年,確實還是一個年輕的新品牌。但是它的創始人兼設計師可不新,他們是大名鼎鼎的Helmut Lang的前創意總監Nicole Colovos和Michael Colovos。

上海時裝周期間,我有幸能聽Nicole近距離地介紹她最新一季的服裝,以及她的品牌COLOVOS。

品牌第一大特色:丹寧面料

本次帶來的所有丹寧服裝均在日本生產。與超過百年歷史的日本丹寧面料工廠合作,它們用傳統機器來製作比較現代的面料。這些工廠規模相對小一些,但是經驗豐富,能夠專注COLOVOS的訂單,設計師也能參與到優質丹寧面料的生產製作與工藝研發。

品牌風格定位

Nicole說,在紐約,相比服裝的形式感,消費者會更看重穿著的舒適、質量的優質。因此COLOVOS的設計,講究一種不刻意的時髦感,隨意且精致,提供給高價位人群日常穿著的休閒服裝。COLOVOS倡導的「酷」是一種很輕鬆,很舒服自在的著裝感受和狀態。

品牌社會責任

服裝生產過程注重環保,關注環境的可持續發展。以植物染料為主,面料的製作工藝使用無毒的化工制品,有些產品已經能夠做到完全不使用化工制品。同時,所有丹寧面料的水洗環節,使用過濾的二次利用水完成。不斷地改進和降低服裝生產環節產生的環境污染,在生產優質服裝的同時,能為環保的可持續發展做出努力。

Nicole曾在媒體上表示「產品能在紐約生產完成讓她非常自豪。」COLOVOS生於紐約,目前產品生產有的在中國,有的在日本,有的在義大利……Nicole說,其實無論在哪里生產,最重要的是生產高質量的服裝,在這個前提得到保障的基礎上,通過品牌和服裝推廣紐約當地的文化,以及推動紐約本土的服裝產業發展,對於品牌來說也具有非常重要的意義。

質量和細節

第一要務是質量。大家總在談論快時尚,但Nicole更關心的是品牌和服裝的持久性。COLOVOS為相對高端的客戶提供日常休閒服裝,因為東西不便宜,客戶非常注重細節和質量,尤其是美國和日本的消費者,很看重能穿多久。因此,生產高質量的服裝,對於品牌來說是最最重要的。

第二是從細節出發。精英人士不喜歡形式感過於花俏的服裝,所以設計師將精力放在通過工藝技術提高服裝的藝術性。從紗線染色階段到織成丹寧面料,再到使用面料剪裁製作成服裝成品,設計工作滲透到每一個環節,將裝飾軟性融入服裝本身,做到低調但不單調,簡潔卻不簡單,細節豐富但主次分明。讓一件看似簡單的服裝,有含金量,值得常穿細看。

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設計工作從面料的定制和研發開始,是COLOVOS高質量和穿戴藝術含金量的保證。擴大了設計工作範圍的同時,增加設計的趣味性,我想這是讓Nicole著迷丹寧服裝製作的一個重要的原因,也是品牌長久健康發展的保證。

頭腦清晰

Nicole對自己的客群及品牌建設有非常清晰的認知。我們聊到當下熱議的品牌年輕化和街頭風格的問題時,Nicole分享道,市場其實很大,不同的人有不同的著裝需求,其實很多高端消費者並不會盲目地跟風潮流,他們過著優渥有品質的生活,買慣了貴東西,穿慣了好東西,對好設計好產品有很強的分辨能力,他們喜歡時尚,但又不希望花費過多的時間在裝扮上,更不希望時髦是流於表面的。做品牌不能輕易改變其風格屬性和客群,了解市場的真實需求才是更重要的。

關於街頭,其實每個人對街頭的定義是不一樣的,「街頭」除了服裝風格,也可以是一種搭配風格,不同單品之間的搭配,會有不一樣的效果。Nicole補充道,丹寧本身就有很街頭的一面。

當季試穿

關於中國市場

Nicole坦言,對中國市場其實並不了解,她聽說中國有很多大品牌,所以想通過CFDA和迅馳時尚的這次機會來中國看看,也沒有制定更深入的發展計劃,還是在學習和了解的階段。

✦磁器特派員寧謐謐與COLOVOS設計師Nicole Colovos

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雙胞胎設計師Shimon Ovadia和ArielOvadia

猶太雙胞胎兄弟Shimon Ovadia和ArielOvadia,出生於耶路撒冷,後移居紐約布魯克林,在不同文化和環境的碰撞交織中成長,關於他們少年時期的諸多記憶和興趣愛好,有非常強烈的表達欲望,於2011年成立了品牌OVADIA & SONS,至今已發展了7年。

品牌主席Neal Kusnetz告訴我,在美國,他們是非常受歡迎的品牌,有很多明星、名人、藝術家忠粉。它們在頂尖的零售管道銷售,和GUCCI、GIVENCHY、FENDI、BALENCIAGA、OFF-WHITE……這些中國人熟悉的品牌在一起售賣。

Neal挨個向我介紹這次帶來的服裝,有發布不久的2019春夏系列,也有當季2018秋冬系列的產品。說到他們使用優質的面料,服裝的質量很好,穿著舒適;說到他們熱愛色彩,產品看起來色彩斑斕,時髦又愉悅;說到他們得到很多版權的全球授權,把喜歡的藝術作品和知名形象印在服裝上;說到他們酷愛軍事風格,有一些相關改良的時髦單品。

Ovadia兄弟將服裝作為他們內心世界的傳聲筒,將產品劃分為不同主題,通過這個媒介向他們心中不同領域的精神偶像致敬,向他們熱衷的文化致敬,喚起志趣相同的消費者共鳴。

清楚自己是誰很重要

當我談到近年湧現了許多所謂的街頭品牌,OVADIA & SONS是如何保持自己在眾多優秀街頭品牌中強有力的競爭優勢時,Neal說:清楚自己在這個市場中「我是誰」很重要!

比如Rihanna,Jay-Z這樣的大牌明星都是品牌的顧客,但是他們並不會因此覺得自己很厲害,保持清醒很重要,當你覺得自己很酷很厲害的時候,其實你什麼都不是。

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再比如他們不做過於複雜的設計,而是在全球範圍內選擇較有影響力的「人」,取得他們形象的全球授權,結合鮮明的主題概念放到服裝上,用舒適的面料、簡單的款式,做一種文化的融合。OVADIA & SONS的零售商非常認可這種街頭時尚的表達方式。Neal補充道,他們並沒有努力要把自己打造成市場贏家,堅持自己的想法,堅持品牌屬於OVADIA & SONS的表達方式對於品牌長遠發展來說很重要。還有一個同樣重要的,是講文化講故事的同時,不能忘記自己還是一個「做衣服、賣衣服「的。

這次帶來的兩季服裝,有搖滾主題、嘻哈主題、軍事主題和致敬李小龍等各種不同時期、不同風格的不同主題,當他們選定某個主題或者某種風格的時候不是簡單地照搬或復刻,通過時裝製作的技巧和工藝,讓不同身型的人穿起來都是合適的、時髦的。做「好衣服」、賣「好衣服」這個大前提不能丟,不能忘,不能模糊。

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獲取全球範圍內較有影響力的全球形象授權,在基礎樣式上加入與主題相關的細節設計,做一種文化的融合。

當季試穿

賣的是服裝,也不是服裝

毫無疑問「街頭」是當下最火的時尚關鍵詞之一,大家都在「講」街頭「玩」街頭時裝,大多也只不過是對流行款式火爆單品的追逐,隨大流趕時髦。

純正的街頭品牌,賣的是價值觀、是一種態度。服裝是主理人與同類之間靈魂交流的媒介,通過「賣衣服」這種行為,尋找同類,喚起共鳴。純正的街頭品牌,不能脫離主理人本身,也不能脫離主理人的生活方式和生活狀態去空講時尚,空談服裝。

拿OVADIA & SONS來說,品牌不能脫離Shimon Ovadia和Ariel Ovadia這對靈魂體,兄弟倆對自我的認同和個人表達的堅持,將直接影響品牌的純正性和獨特性。表面上每一季不同主題、不同形象,不同色彩、不同風格,看似不同卻又高度統一,形散神不散,秘訣就是兄弟倆「始終清楚自己是誰,堅持做自己」,做好街頭品牌的基本前提就是做好自己!街頭品牌賣的是服裝,更是「自己」!

✦磁器特派員寧謐謐與OVADIA & SONS品牌主席Neal Kusnetz

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* CFDA:美國時尚設計師協會

* 迅馳時尚(Suntchi):中國領先的時尚、生活方式和娛樂公司

關於本次的主辦方,我想直接引用迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤發言的兩段節選:

「這次迅馳時尚和CFDA共同把兩位美國設計師帶到中國,這是繼中國日項目在紐約成功舉辦後,我們在上海為‘美國時尚’搭建的舞台。我希望這次活動不僅能為他們在中國帶來更多商業合作機會,也為未來的美國設計師和品牌進入中國市場創造更多的機會。」

——引自迅馳時尚旗下「尚交所」官方公眾號

「在CFDA的支持下,SUNTCHI將在不久的未來助力中國設計師及中國品牌進入美國時尚產業的核心環節,向世界時尚舞台輸出來自中國的優質設計師和品牌IP。」

——引自較早前網路新聞報導

對於迅馳時尚和CFDA的聯姻,大家早已不陌生,紐約時裝周天貓中國日的兩季發布,每次都引發全民熱議。從「中國日」向國際市場輸出中國品牌和設計師,再到上海時裝周聯合Showroom向中國市場輸入美國品牌和設計師,這架中國連接世界時尚的高速大橋宣告全面竣工。僅橋梁搭建完成的這一步,其意義深遠而重大值得肯定。

目前「大橋」投入使用還處於初級階段,它預示著讓世界認識中國時尚最好的時代到來了!期望在國際時裝周得到曝光和關注的品牌及設計師,多了一個參與其中的管道和可能性,即通過迅馳時尚或天貓開放的報名管道遞交作品和相應資料,就有可能加入紐約時裝周中國品牌集體發聲的隊伍,或是得到其他形式的支持。

至於品牌通過這個聯合平台單次曝光後,如何將商業落地,如何獲得知名度和商業市場的長久轉換,是未來幾年需要解決的問題。關於未來,磁器在此鼓勵和號召更多的團體及個人積極地加入到這波中國時尚集體向國際時尚核心發聲的大潮中,積極參與國際競爭,快速提升各自品牌及產品的競爭優勢,獲得國際時尚舞台的商業認可。

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最後,感謝尚交所的邀請,促成本篇交流,我本人亦是受益良多。

相比4年前磁器創立初期,中國設計師品牌的數量成爆發式增長,有些設計師才華橫溢,設計考究,做工精良,做時裝但並不是在做品牌;有些設計師設計能力一般,但是很知道怎麼抓熱點,跟風做款,搞宣傳,賣衣服但也不是在做品牌;有些設計師設計能力一般,商業能力也一般,不熟悉產業缺乏經驗,盲目摸索,盲目耕耘,盲目自信,企圖光靠熬和蠻勁也不是在做品牌。除此之外,還有不能積極深入了解市場、拒絕了解品牌的真實客群、追求品牌銷量的爆發式增長、版型做工這些產品基礎很將就等等問題,這些都不算真正在做品牌。

如果只是做服裝做款做產品,可以什麼好賣做什麼,但是做品牌,至少要有滿足消費者真實穿著需求的優質設計、質量過硬的產品、清晰合理的市場定位、長久穩健的發展規劃,需要認定一個方向,深抓穩紮。服裝首先是服務並滿足顧客的著裝需求,不要只想著搞個人主義,要有服務意識。

一個成熟健康的品牌,首先是主理人的成熟——頭腦冷靜、心態平穩、深入了解、積極學習,拒絕追求品牌的爆發式成長。做品牌,需要的是一個踏實努力的耕耘者,而不是一個不切實際的賭徒。

* 部分照片由迅馳時尚官方提供

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Max Zhu, Ivy Qin, 呂深霞, Vinci Zhang, 吳潔, 黃靜淨

Dora Wang, Rachelle Du, Nuan, Ivy An, Pawpaw

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