從《快樂哆唻咪》「短視頻+綜藝」新模式,深度挖掘短視頻人文價值



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作者:李芊雪

「每個人的一生中,都可能有一樣東西來自義烏,(這都是)義烏留下的禮物。」—— 韓雪

「天津就是哏兒(逗樂)。」——大張偉

這是湖南衛視綜藝《快樂哆唻咪》義烏和天津站中,創拍搭檔們留下的金句。如何用1分鐘的短視頻展現一座城市的人文風貌,是貫穿12期節目的挑戰。

《快樂哆唻咪》於10月初登陸螢幕。據酷雲數據統計顯示,節目在24歲以下年輕觀眾群體中反響不錯,做到收視三連冠。節目通過騰訊微視短視頻嵌入電視綜藝的形式,以短視頻為創意載體,呈現城市的人文底蘊。

那麼,《快樂哆唻咪》如何在融媒體時代,發揮短視頻內容和平台的優勢,延展綜藝節目的內容空間?微視透過綜藝,在短視頻應用和發展理念上做了哪些探索?

內容跨平台連接大眾

「短視頻+綜藝」的創新對話模式

《快樂哆唻咪》不似以往的綜藝節目強調任務屬性,而是以「創意推薦官+短視頻創作人」的方式,展現城市短視頻的創拍全過程。

從重慶到西安,義烏再到天津,這檔創新模式的綜藝讓觀眾看到人與人、人與城市間的情感互動。而互動的立足點,是節目清晰的邏輯思路、親民的視角和「短視頻+綜藝」這一跨平台演繹的形式。

節目的核心思路,是用短視頻創意展現城市人文、民俗特色。由大張偉、楊迪、劉維組成創意推薦官,在各期節目與不同的短視頻製作達人組隊,完成一支城市創意短片的拍攝,並最終由當地觀眾選出最能夠代表城市魅力的短片。其中,微視作為短視頻平台將城市人文和大眾情感相連接,是一次增加對話深度和對話人群廣度的大膽創舉。

原創力一直是國產綜藝面臨的問題。據《中國綜藝節目市場現狀調研與發展趨勢分析報告(2017-2022年)》,電視綜藝收視比重由去年上半年的14.7%降至今年上半年的13.3%,收視率相較去年同期也有明顯下降。缺乏創新力是綜藝收視率下降的主要原因。

從外部原因來看,短視頻等視頻內容的崛起給綜藝市場帶來壓力。這次湖南衛視與微視聯合,把短視頻與綜藝節目進行了有機結合。這是一次大膽創新,讓市場看到兩種不同的視頻形式,能夠找到統一、和諧的方式。

創意推薦官和視頻達人的選擇,借著短視頻平台的互聯網屬性,得以透過綜藝連接大眾——熟悉短視頻製作的創拍搭檔們,憑借特色和創意獲取流量。他們準確捕捉受眾的情感共鳴點,保證短視頻在內容上的可看性和傳播度。

此外,短視頻能給綜藝帶來平民化的視角,呈現給觀眾最「原生態」的城市生活和鬆弛自然的市民群像。在義烏一期中,劉維組的創拍搭檔走進土耳其餐廳街邊的埃及理髮店,記錄下人們此時的真實狀態,這反映了義烏小城的包容性和國際化。節目讓人文風景先走進達人短視頻,再借由綜藝形式輸出觀眾。創新的跨平台模式因平民化視角而不顯得刻意,更能調動觀眾情緒,有效傳遞當地的風土人情。

釋放短視頻文化屬性

多維度「速寫」城市人文風象

短視頻的快速發展和風靡,使其成為多維度「速寫」城市人文風象的絕佳平台,為一座城市的文化傳播和形象構建起到深遠的作用。

與旅遊宣傳類節目和城市紀錄片不同,嵌入短視頻屬性的《快樂哆唻咪》更重視創作、演繹風俗的過程和從市井角落著手,以小見大的匠心。好玩、有趣之中,呈現給大眾多維度、新鮮的城市人文風象,這也是用短視頻傳遞城市人文的初心。

以天津站為例。大張偉組將快板和電子音樂串燒,動感十足。畫面中則是泥人、糖畫、長衫等天津文化標籤,在大張偉的「津味」說唱和創意剪輯的配合下,傳統和現代碰撞出十足的高級感。除了嘉賓郭麒麟,短片里還出現諸多天津市民,享受生活的大爺、專注傳統文化的匠人、陽光燦爛的少年,他們身上洋溢著天津人的活力。1分鐘短視頻就這麼展現出天津的「哏兒」。

像這樣捕捉到城市值得被講述的角度,並用短視頻深入淺出地表達,是創拍搭檔在《快樂哆唻咪》進行創作的立足點,也是釋放短視頻人文屬性最直觀的表達方式。這為短視頻傳遞人文精神,分享社會價值的探索提供了一種可行模式。不少城市如西安、重慶等都通過短視頻和綜藝的平台走向台前,展現獨有的人文風象。

古都西安就在節目中展現出它的隱藏面。大張偉帶著市民們齊做西安手勢舞。節目播出後,綜藝熱度在短視頻平台持續發酵——視頻達人們加入了城市延伸文化的創作,在微視上模仿拍攝「X」、「A」手勢舞等。這便是短視頻對城市文化形象的全新塑造。

事實上,微視對城市人文價值的關注遠不止節目中的12座打卡城市。微視此前與秦陵博物院合作,讓短視頻成為博物院記錄、分享考古和文物文化內容的平台,協助古老文明煥發新的生機。

閉環反哺、激發群體創造力

大眾化、社交性賦能小螢幕連接大世界

湖南衛視與微視聯合的這檔節目,成功體現出短視頻展現、分享城市文化的長線思路——結合短視頻大眾視角、社交屬性激發群體創造力,讓人文風象創作永遠是正在進行時

節目中,與藝人搭檔的短視頻製作達人,用精心創意和拍攝技巧,展現了城市文化的另一面,讓更多年輕人加入短視頻創拍的行列。他們以親身經歷告訴觀眾,普通人同樣能玩轉短視頻,用它紀錄生活的點滴。他們與明星一起,喚起大眾拍攝短視頻的熱情。

低門檻和便捷度是短視頻大眾化的基礎。短視頻為萬千普通人提供了參與城市文化表達的平台,讓更多接地氣的生活情感和城市記憶得以記錄、分享。節目中,創拍達人們使用的微視錄影機、智能眼鏡和雲台等輔助拍攝的硬件產品,也走進用戶的日常生活,幫助用戶創作,讓短視頻拍攝手法更加豐富有趣。

每時每刻分享生活,是短視頻社交功能的體現,也是其維持用戶黏性和活躍度的重要因素。微視希望結合平台優勢,通過《快樂哆唻咪》的創意引導激發用戶的創造力,記錄獨特的生活體驗,讓短視頻作為小螢幕窗口連接城市萬象

短視頻是代表Web3.0精神的全新信息傳播形式,正如節目「刷刷刷,刷微視!快快快,快開心!」的口播金句,此次《快樂哆唻咪》嘗試結合短視頻和長視頻優勢,將故事性與趣味性合二為一;同時也借節目,將兩種媒介形態的受眾做到融合,並在各自平台上對彼此形式進行宣傳,把握不同的流量入口。微視這種用綜藝挖掘短視頻價值空間,通過達人引流平台,並最終激發群眾創意反哺短視頻創作,達到傳遞城市人文價值目標的做法,對行業來說頗具啟示意義

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