專注拳擊,將娛樂感與健身相結合,b-monster開創健身新賽道

專註拳擊,將娛樂感與健身相結合,b-monster開創健身新賽道

「音樂+拳擊」的健身方式,你怎麼看?

在日本市場獲得巨大反響後,2018年5月8日,【b-monster】在保利時光里開出中國首家旗艦店,且開出3家門店後將加快拓展步伐,計劃2年內開出30家門店

「路過地鐵站,看到牆上美女拳擊的海報很新穎」,提及如何接觸到b-monster時,白領Joy如是告訴贏商網,作為健身小白,她毫不猶豫地掃了海報上的二維碼,迅速預約了一節體驗課。

談及第一次在b-monster上體驗課的感受,「環境、音樂都很讚,整個過程很累,很燃,很過癮」,而這恰是大部分體驗過b-monster拳擊課的會員的感受。

45分鐘的課程,學員們在一個夜店風格的教室里,跟著DJ音樂、舞台上的Performer(傳統健身房的教練這一角色),在各自的靶位上揮灑自己的汗水、肆意出拳。「b-monster是一個可以讓大家在愉悅的環境里,輕鬆做到減脂塑形,釋放壓力,收獲快樂的新型拳擊健身俱樂部」,b-monster中國區總經理靳丹在接受贏商網專訪時如是介紹。

專註拳擊,將娛樂感與健身相結合,b-monster開創健身新賽道

▲ b-monster中國區總經理靳丹

做精細分

b-monster開創新賽道

b-monster起源紐約潮流時尚前端的格鬥系健身俱樂部,「我們老板在美國考察時發現這一項目,加上他本人很喜歡夜店釋放的能量感,於是有了這樣一個結合的idea,並且將其取名為‘b-monster’。」

實際上,這一名字背後則是寄予了它的美好願望:be the monster——超乎想像的存在。靳丹告訴贏商網:

「這一名字來源於傳奇拳王穆罕默德•阿里,他創造的蝴蝶步,float like a butterfly,sting like a bee,與我們拳擊boxing運動一樣,希望學員像蝴蝶一樣舞動,像蜜蜂一樣出擊;同時也希望b-monster能像拳王一樣,一步一步走向成功。這一運動也有別於傳統運動形式,希望它將是超乎想像的存在be the monster,所以我們稱之為‘b-monster’。」

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在這一美好希冀下, b-monster全球首店在日本銀座落地開業。

「流汗」經濟熱潮下,b-monster做精健身細分業態,專注拳擊這一小眾群體,高顏值的Performer與耳目一新的環境,迅速獲得市場認可,並相繼開出青山店、新宿店等6家門店

日本市場的巨大反響,讓作為銀座Calla中國區創始人的靳丹看到契機,「它既可以達到很好的減脂塑形效果,給消費者帶來健康,又具備很強的娛樂感,可以在日本成功,為什麼不能帶到中國呢?」

於是,她向日本總部建議將這一全新的品牌b-monster帶入中國。

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決定進駐中國市場之前,靳丹團隊也對國內健身市場進行了考察,「首先傳統大健身房肯定不是我們的競爭對手,其次目前雖然有一些類似的融合了團操、音樂等元素的健身品牌,但像b-monster這樣精細劃分專注做拳擊這一領域健身品牌的國內還沒有。並且b-monster將Performer、DJ、很棒的燈光及音樂搭配在一起,可以說目前上海沒有一家健身俱樂部可以跟我們相媲美。」

b-monster以十足的信心決定在中國開店,2017年5月份籌備,9月份確定進駐上海保利時光里項目,2018年5月8日正式開出b-monster中國首家旗艦店。

有顏有趣

開啟「套路」潮流拳擊新玩法

在joy看來,與私教課相比,短短45分鐘的課程,運動消耗卻並不低;台上Performer的拳擊動作盡管有點誇張,但在夜店風格的環境下,配合著現場DJ的音樂氛圍,「心情會格外嗨」。

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這也是b-monster的特色之處,「很多人來到b-monster上課,會發現台上教練的動作並不是傳統意義上的標準教學演示。我們追求的是將娛樂感與健身相結合,在開心的氛圍里,達到減脂健身、放鬆身心的效果。」

靳丹告訴贏商網,b-monster的教練也與傳統健身房不一樣,「我們的教練都被稱為Performer,這一代稱就很明顯的傳達出了我們對於b-monster的教練不一樣的定位:不止是一個健身教練,還是一個充滿魅力的表演者;不僅要有體能,還要有節奏感。」

贏商網在門店採訪當天正巧遇到一位教練前來面試,為了考驗他的節奏感,b-monster的工作人員更是現場隨機播放一首音樂,讓他跟著音樂隨性來一段舞蹈。

實際上,b-monster保利時光里門店的Performer背景各不相同,有原本就是健身領域小有成就的教練人才,更有來自舞蹈、表演、DJ等其它多樣性行業的人才。「顏值是首要要求」,靳丹笑著補充道。

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值得一提的是,b-monster上海保利時光里門店的首發Performer,均派遣到日本門店培訓4個月,「我們會對他們進行各個方面的培訓,甚至細化到行走、站立的姿態;同時我們會有專門的老師將不同的‘套路’編排到音樂中,每個老師都有自己的風格,讓學員自己挑選」。

這一「套路」教學背後實際上也是b-monster對拳擊這一細分業態不斷深耕的體現,為了保持會員的新鮮感,門店內每3個月會增加全新的課程。

將日式服務融入b-monster

細節打動消費者

在上海保利時光里B1層,還未進入b-monster門店,就被水泥外牆砸出的「山洞」造型吸引,步入門店內,則是另一番天地,極簡的工業風格,與門外保持粗獷感的水泥外牆有一種奇異的融洽感。

專註拳擊,將娛樂感與健身相結合,b-monster開創健身新賽道

堅持每家門店都打造不同風格,靳丹告訴贏商網,位於保利時光里的b-monster中國旗艦店採用異夢洞天的設計概念,無論是門頭,還是門店內部的陳列部分,並不是規則的形狀,而是表現出拳頭擊打出來的效果,「與boxing的概念相吻合」。

贏商網在b-monster門店內體驗一遭後,最大的感受是用心以及日式服務的精髓浸入到每個細節中,或許這也是為什麼b-monster開業不到3個月每個月都有一半客戶是新會員的原因。「大部分會員都是老會員主動宣傳帶過來的」,靳丹自豪的介紹道。

線上預約好課程後,到店的會員需要在前台在線簽到並兌換儲物櫃電子手牌,然後在入口處的一側,b-monster為會員提供本次上課的所需物品:衣服(會員也可自帶)、手套、飲用水;由於拳擊操房需要光腳,所有會員均需要脫鞋進入內部,入口處有定制的手提袋方便會員攜帶鞋子。

帶上物品後,會員會穿過一條富有藝術氣息的長廊到達更衣室和教室。贏商網注意到,在長廊兩側,掛出了十幅風格不一樣的畫作,有趣的是,這十幅畫是在廢舊紙箱上創作的。b-monster以10萬一幅的價格租賃於此展示,「希望這些藝術作品能讓會員覺得,這里是一個既有藝術氣息,又能讓人放鬆的環境」。

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這種大手筆精細化服務,從更衣室內的產品也能瞥見一二,如吹風機選用戴森品牌,護膚品來自MUJI、洗浴用品選用日本的網紅品牌……

開啟擴張模式

未來2年計劃開店30家

今年5月b-monster在保利時光里開出中國旗艦店,對於首店為何選擇在此,靳丹告訴贏商網,一方面是天時地利人和,另一方面,則是看中該項目的定位與b-monster的定位一致。

保利時光里店首炮打響後,b-monster也將繼續在中國市場開設門店,贏商網獲悉,第二家門店將進駐上海中山公園龍之夢,計劃今年底開業。

專註拳擊,將娛樂感與健身相結合,b-monster開創健身新賽道

與保利時光里旗艦店700平方米面積不同,b-monster後續的理想開店面積相對會有所縮小,約在380平方米—420平方米之間。

與傳統健身房不同,b-monster在物業條件的選擇上要求也會更「嚴格」,「水、電、空調、新風等會比傳統健身房要求更高,對天棚要求也不同」。

在商圈及項目選擇方面,b-monster會傾向於考慮交通便利,靠近地鐵站的物業,其次是成熟的商圈,以及與品牌定位相匹配的商場,「項目定位需是中高端偏上物業,交通跟商圈是首選」,她補充道。

靳丹告訴贏商網,b-monster開出3家門店後將加快拓展步伐,「計劃2年內開出30家門店,主要在上海、深圳等一線及新一線城市」,提及當前國內多個健身品牌獲得資本青睞,她稱b-monster不會考慮融資和加盟,「我們的計劃是聯合集團旗下女性專業脫毛品牌銀座Calla,未來整體打包登陸香港資本市場」

本文為原創文章,如需轉載請告知

作者 | 葉苗苗 圖片 | b-monster

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