天貓雙11已成全球商業奧運會 牽動寶潔全球所有工廠

中新網11月7日電 11月6日,寶潔集團副總裁許敏在「大進口,新生態——首屆全球進口領袖峰會」的分享中力讚與天貓的合作,稱天貓雙11已經成為寶潔品牌創新的一個窗口。

「雙11已經成為寶潔提升品牌認知、滲透率甚至整體品牌定位更新的重要窗口。」許敏表示,因為要支持雙11,一位寶潔歐洲供應鏈的同事,甚至「推遲了自己的退休時間」。

「中國的雙11已經影響到寶潔全球的供應鏈。」她這樣總結。從新品類、新品牌首次引入中國市場,到品牌的年輕化,寶潔與天貓的深度合作,反應在各個領域。

據了解,兩年前,寶潔曾通過天貓海外旗艦店首次推出一款膳食纖維,這也是寶潔首次將營養品類引入到中國市場。通過天貓提供的大數據洞察,這款膳食纖維如今已經成為國內的網紅產品,寶潔也順勢推出了膠囊等多個品種。

再以寶潔財報中被屢屢被提及的明星品牌OLAY為例,近年來,OLAY一舉推出小白瓶、空氣霜等新產品,已經推動品牌在業內成為年輕化的標桿。而其中,天貓起了非常大的作用。

在小白瓶系列剛推出之初,OLAY就在天貓旗艦店進行了一輪數據收集和反饋,發現主流消費人群比原來的定位更年輕,這一結論讓OLAY迅速調整了市場策略,使得小白瓶一舉引爆去年天貓雙11。而今年天貓雙11預售期間,OLAY小白瓶系列已經售出80萬件,同比增長220%。

事實上,今年天貓雙11,寶潔集團已經成為快消領域的最大贏家。預售期間,護舒寶天貓旗艦店總共售出84萬件姨媽巾。採用了新材料的網紅爆款液體衛生巾僅11分鐘就預定突破10萬套,超過去年同期的2倍。而能滿足潛水、沖浪和遊泳等場景的丹碧絲短導管式衛生棉條一推出就熱賣4萬件。

每年天貓雙11帶來的火爆銷售也成為對寶潔供應鏈的一場「大考」,正如許敏所說,中國的雙11,已經牽動寶潔在全球的所有工廠。

「如今,我們所有品牌的新品和行銷,排期都是圍繞雙11來做的,」她表示,「雙11已經成為我們檢驗供應鏈和消費者服務質量的一個重要窗口。」