外賣市場開啟「雙雄爭霸」模式

百度外賣更名「餓了麼星選」 目前市場份額已不足一成
外賣市場開啟「雙雄爭霸」模式

在被餓了麼收購14個月後,百度外賣昨天正式更名為「餓了麼星選」,定位高端外賣。國內外賣市場正式分為美團和餓了麼兩大陣營。根據最新的市場報告,餓了麼旗下的兩大外賣App總市場份額不及美團。

百度外賣全面換裝

昨天,百度外賣正式更名為「餓了麼星選」。據餓了麼介紹,「餓了麼星選」主打高端外賣及生活服務,是餓了麼旗下嚴選商家和美食、秉持用戶體驗至上的平台。目前,餓了麼星選的業務覆蓋:附近美食、品質外賣、醫藥健康等;在功能上,也增加了一些方便用戶體驗的項目,如:快速訂餐、一鍵催單、訂單追蹤等。

有趣的是,雖然餓了麼星選的logo是全新更換的,但並沒有擺脫此前百度外賣的影子。新logo為五角星中間帶一個叉子,這個叉子與原先百度外賣的logo幾乎一樣。新App的開發者是「北京小度信息科技有限公司」,雖然名字中帶有「小度」兩個字,但該公司的法定代表人已是餓了麼創始人張旭豪。

那麼,餓了麼星選到底如何高端呢?北青報記者昨天以北京青年報大廈為送餐地點,點擊附近美食,餓了麼星選和餓了麼果然出現了不一致的推薦結果。餓了麼星選推薦的第一個結果為「大董」,為「歐巴馬吃過的米其林餐廳」;餓了麼的推薦為「吉野家」,主打「5折、18元特價」等。那麼二者的優惠活動有何不同呢?經對比,兩個平台店鋪的優惠活動幾乎完全相同,如吉野家「滿30元減8、特價商品18元起、折扣商品5折」等活動,在餓了麼星選上也同樣可見。

餓了麼將繼續實施雙品牌戰略

百度外賣更名是計劃內的事。去年8月24日,餓了麼和百度外賣宣布合併,百度外賣成為餓了麼的全資子公司。當時的策略是雙品牌經營,百度外賣仍以獨立的品牌和經營體系發展,包括管理層在內的人員架構保持不變。

今年2月,有消息稱百度外賣將更名,餓了麼當時表示,根據協議,百度外賣品牌名稱保留18個月,未來會根據實際情況和戰略布局來調整安排,百度外賣自創立就以走高端路線的差異化定位,更名後集團將繼續實施雙品牌戰略,其將專注於高端市場,深挖品質。也就是說,百度外賣最晚將於明年2月前完成更名。

今年8月,百度外賣的名稱整體被敲定,當時被曝光的名稱為「星選外賣」,不過尚未最終發布。而現在距離最後期限還有4個月,餓了麼終於將「百度」的牌子從外賣中撤下,徹底更換為餓了麼星選。

餓了麼整體營收不及美團

在百度外賣被收購後,外賣市場就變為了美團外賣和餓了麼外賣雙雄爭霸的市場格局。雖然坐擁兩大外賣App,但數據顯示,餓了麼和更名前的百度外賣總共的市場份額不到40%,不及美團外賣。前不久,互聯網第三方數據機構DCCI發布了《中國網民網路外賣服務使用狀況調查報告(2018年暑期)》顯示,中國在線訂餐用戶規模已達3.6億人,其中美團外賣、餓了麼與百度外賣市場份額分別為63.3%、29.1%和6.2%,呈現出明顯的「631」格局。

從財報中也可以看出餓了麼和美團餐飲外賣目前的收入差距。9月27日,美團點評發布了上市後的首份財報,上半年,美團餐飲外賣收入160 億元,同比增長90.9%;毛利19億元,同比增長 141.5%;日均交易筆數同比增長81.1%,餐飲外賣在美團整體營收中占比已經達到60.8%。阿里巴巴第二季度的財報顯示,「消費者服務」餓了麼本季度收入為26.12億元,營收占比3%。

上周五,阿里巴巴宣布餓了麼和口碑合併組成本地生活服務公司,並收到來自阿里集團和軟銀集團等投資者的超過30億美元投資承諾。不過,阿里巴巴CFO武衛表示,「對本地服務領域進行投資以及整合口碑和餓了麼,將對我們的財務狀況產生影響,導致集團近期的利潤增長放緩。」並稱,「盡管這些投資會拉低我們的利潤水平,但這些企業將做到較大的經營杠桿作用,一旦它們的規模擴大,我們非常有信心將來會做到盈利。」

文/本報記者 溫婧 張小妹