報告析中國消費升級:高品質商品越來越受追捧

在高品質商品受追捧的同時,「享受」消費也成為中國消費升級的一個新熱點。報告指出,2013年以來,中國居民教育、文化、娛樂及生活用品的消費比例越來越大,消費者的需求從最初級別的滿足「溫飽」過渡到精神層面的享受,人們在購買生活消費品時愈發注重消費體驗,這讓「享受」消費的熱度持續提升。

報告舉例說,從2017年7月到2018年6月這一年間,京東平台上頸部護理產品的銷量同比大漲了75.5%;沃爾瑪男士護膚套裝銷量的增幅也達到54%。

在總體升級的同時,中國消費也呈現出一些結構性變化。

從地域來看,報告指出,近年來,隨著醫療、教育、房價等生活成本上升,中國一線城市居民消費趨於理性,更傾向於高性價比的產品。與此同時,低線級城市開始「逆襲」,「小鎮青年」消費崛起。

報告指出,2016年7月到2018年6月期間,京東超市在三線及以下城市的銷售額增長率持續高於一線城市及二線城市。未來,三線及以下城市仍具有較大的消費潛力有待挖掘。

從管道來看,報告指出,隨著線上獲客成本的不斷提升與線下業績的持續下滑,線上、線下零售企業都開始更加注重商業本質的回歸,並開啟創新、融合之路。隨著零售科技在全鏈條的推廣與深入運用,整個中國零售行業將做到智能化升級,效率與體驗將得到大幅提升。(完)