十年後「雙11」又變回了「光棍節」?

兩年前民政部數據顯示中國成年單身人口超過2億,平均結婚年齡27歲。值得關注的是,中國單身群體對生活品質的追求越來越高。報告顯示,迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快,過去一年,就分別增長了970%和630%。其中,迷你款的銷售增速比普通款還要高出15個百分點。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。「一人量」商品成大勢所趨。就連社交屬性最強的火鍋,也開始流行一個人吃。速食小火鍋購買人數同比增加了208%。

一個人生活,更要對自己好。近兩年,功能細分的迷你家電新物種不斷誕生。表現最突出的是迷你語音智能音箱,銷售增長量為16000%。此外,食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個月,銷售增速分別超過了160%,120%和110%。

「現在家電家居也都有一人款的,這一點真的很好。」竇女士說,如果實在需要外賣,她都會選擇不要一次性餐具,如果不是惡劣天氣出門她都盡量選擇騎共享單車出行,「這樣既環保,也是鍛煉身體的一種方式。」

這種集體情緒和生活觀,甚至悄然改變了家的模樣:迷你冰箱在2018年購買人數增長超過33%,這類冰箱常常放在臥室,用來冰鎮小支酒、水果和面膜;還有迷你投影儀,「雙11」開啟預售後,超過10萬人把它加入了購物車。

商業模式因需求改革而定制化升級

天貓總監王丹說,2017年他們從用戶行為數據中發現大家愛買的快消品越來越小這個趨勢後,還專門做了用戶調研,發現購買主力軍是90後,之所以喜歡買小袋獨立包裝食品,主要是一個人生活,對食材的新鮮度非常在意和敏感。記者採訪時,一位冰箱專賣店導購人員告訴記者,專門用於冰酒、冰面膜的迷你小冰箱的銷量增速現在要高出普通款。

「單身群體是拉動消費升級的主力大軍,這個趨勢將會持續很長一段時間。商品越來越小,功能越來越細分,是眼下我們正在經歷的時代的縮影。」王丹說。蘭州晚報全媒體記者王星明