再次押寶「網紅三姐妹」,這屆維密是故意的?

原標題:再次押寶「網紅三姐妹」,這屆維密是故意的?

一年一度的維密大秀又要來了,11月8號紐約錄制,12月全球播放。

2016維多利亞的秘密內衣秀:T台秀場,Lady Gaga獻唱。

各種預熱越來越頻繁,而在接連爆出的天使名單和嘉賓名單中,我們可以發現,這兩年被大家戲稱為「網紅三姐妹」的Kendall Jenner,Gigi Hadid和Bella Hadid確定這次將同台走秀。

Kendall Jenner

Gigi Hadid

Bella Hadid

而面對著「三姐妹」的到來,網友們的情緒顯得有些複雜。

三姐妹的「顏粉」是狂歡的,拋開專業水準來看,作為95後超模的三位,顏值的確是一直在線的。

看專業的觀眾們則是拒絕的,因為相比「諸神」時代的超模們,這「三朵小花」的表現,著實算不上一流。但維密介意嗎?當然不,包括在上述評論中「躺槍」,一摔摔成中國區大使的奚夢瑤,實際上都是維密的有意為之。

在話題經濟、流量為王的當下,維密可謂是以實際的舉動踐行了「不怕有爭議,就怕沒響動」的行銷法則。而這一手法也並非維密專用,高級時裝界這兩年,其實也是大力的借勢明星、網紅,甚至「捧殺」爭議,以為品牌保持熱度與話題。在維密之前,9、10月裡將這一手法玩得爐火純青的就是新創意總監Hedi Slimane執掌下的新CELINE。

開秀前,品牌就以改換Logo、刪除微信過往等內容賺取了大幅眼球;而後又找來當紅明星路透新款形象,引發秀前的大波爭論;秀後,在被該品牌此前的擁躉調侃「新CELINE就是Saint Laurent 2.0」,集團老板與設計師也開始下場回復爭議,表明立場「堅稱做自己」,讓網友們「黑、路轉粉」——「關注行銷」的套路,玩得相當純熟。

而維密這兩年,在「吸引眼球」上的投入,不可謂不巨大。單就2018年的大秀預熱內容來看:

堪比豪華演唱會般的嘉賓陣容賺足了北美市場的眼球;

「大表姐」劉雯的「最後可能會加入」又吸引了中國市場消費者們的目光;

在微博上,還以#我的維密秀# 為話題,找來時尚博主黎貝卡、明星程曉玥等來為話題造勢。總之,一切都是為了引導話題而做準備,能讓他們的目標消費者們擁有「談資」,可能才是最重要的。

但看客們的心思其實是最難預料的——他們除了滿足於吐槽欲望的同時,難免也會懷念回望那個「諸神爭霸」,大模們閃耀的維密。畢竟,兩代「扛把子」的水平一對比,還是相當有差距的。

總而言之,不管是大牌向話題和潮流靠攏,還是維密向網紅和行銷低頭,其實都是為了打開市場、增加業績來服務的,尤其是維密這兩年業績持續下滑,的確需要話題和流量引導更多的銷售轉化,才有可能持續發展得下去。

維密最新披露的Fantasy Bra和穿戴她的天使Elsa Hosk。

但他們或許仍需要認識到,無論是辦大秀還是炒話題,最終轉化的都是短期的關注度與銷量,想要在如今多變的競爭環境裡立於不敗之地,恐怕最終還是得從產品創新、服務升級的角度來考量,才是長久之計。畢竟,維密秀不常有,但內衣是得天天穿的。

新京報記者 周紅艷 圖片來源 視覺中國、維密官微 校對 何燕