中國藍「問道2019」:居高聲自遠,年輕造未來

|珞思(珞思影視研究組)

海闊天空浪若雷,錢塘潮湧自天來。

當下的競爭環境,既期待敏銳的聽風者,更呼喚進擊的弄潮兒。

2018年11月6日,浙江衛視「問道2019大片溝通會」在杭州黃龍飯店召開。作為浙江廣電集團「2018廣告錢塘盛會」的重要組成部分,此次溝通會以「問道」為主題,發布了浙江衛視面向新一年度的內容矩陣和行銷策略。

浙江廣播電視集團編委、浙江衛視總監王俊表示,所謂「問道」,問的就是品牌傳播的解決之道。

2019年,中國藍將繼續用大片標桿的迭代,為品牌提供居高聲自遠的傳播解決方案;以顛覆式創新的綜藝矩陣,為品牌提供年輕化的解決方案;以周間小而美的垂直綜藝,為品牌提供定制化的解決方案;以跨界的晚會經濟,為品牌提供擊穿圈層的解決思路。同時,以全新的廣告一號工程,為這些方案提供最靠譜的保障。

浙江廣播電視集團編委、浙江衛視總監王俊

主題一脈相承「悟空」「不二」的風格,一如既往以高屋建瓴之勢,傳遞中國藍的頻道氣質和戰略布局。

夯實「能量蓄水池」,大片航母領銜傳播賽道

在內容戰場上,浙江衛視秉持的競爭智慧是——不要去追一匹馬,而要用追馬的時間去種植一片豐盈的草原。平台越優秀,蓄水池效應自然越強勁。

主打「大片戰略」的浙江衛視,堪稱「兵強馬壯」。本次溝通會回顧了2018年以來的成績——截至目前,省級衛視綜藝節目TOP20里,浙江衛視以10席占據半壁江山,是毫無爭議的綜藝頭部平台。

浙江衛視副總監周冬梅

《中國好聲音》《奔跑吧》《我就是演員》《王牌對王牌》《夢想的聲音》五張王牌,共同締造了中國藍的「綜藝高地」——作為最受市場關注的標桿大片,浙江衛視全方位解答了這些頭部品牌的迭代之道。

《我就是演員》《王牌對王牌》總導演吳彤系統介紹了兩檔節目的創新升級點,《我就是演員》選手范湉湉現場分享參與節目的切身感受,感嘆節目追求極致、磨礪演技的理念。

《我就是演員》《王牌對王牌》總導演吳彤

《奔跑吧》總導演姚譯添曝光《奔跑吧》第三季的全新構想,同時發布跑男團隊二次創業的新作《各位遊客請注意》。

《奔跑吧》總導演姚譯添

剛結束2018《中國好聲音》錄制不久的總導演金磊緊鑼密鼓地投入到下一季的籌備中,談及明年的工作,眼中滿是期待。

《夢想的聲音》第三季第一期有著精彩表現的小蔥樂隊傾情演繹《凡人歌》,將會場氛圍推向一個小高潮。

綜藝「五朵金花」蝶變升級,為品牌傳播提供頂級聲量的傳播航道,強勢開啟「大片時代」的大劇版塊,同樣精彩連篇,實力不凡。

浙江衛視副總監麻寶洲以「大片去哪兒了」為主題,趣解大劇格局。中國藍劇場作為釋放平台能量的重中之重,浙江衛視將用「拼」的決心和氣魄,聚合電視劇市場頭部資源,構建兼具影響力和高品質的內容版圖。

浙江衛視副總監麻寶洲

浙江衛視總編室主任陶燕從古裝大劇、刑偵涉案、時代獻禮、現實主義四大板塊,詳細介紹了2019年度大片儲備。

浙江衛視總編室主任陶燕

其中,既有恢弘巨制《慶餘年》《帝凰業》《九州縹緲錄》,焦點力作《也平凡》,獻禮精品《人民的財產》、《外灘鐘聲》《尉官正年輕》和《在遠方》,也有以《帶著爸爸去留學》《都挺好》《渴望生活》《小歡喜》《我的真朋友》為代表的現實主義題材大片。

Angelababy、馬伊琍、吳謹言、黃磊

溝通會上,吳謹言、馬伊琍、Angelababy、黃磊親臨現場,依次上台為各自主演的劇集打call,讓現場來賓對浙江衛視2019年的劇場表現更加充滿了期待。

連發「創新衝擊波」,不破不立布局綜藝版圖

創新,是中國藍的熱血基因。正是因為不甘於躺在過去的成績單上,中國藍才能以「持續有爆款」的自我超越姿態,領航衛視江湖。

除了王牌綜藝的自我迭代,浙江衛視在本次溝通會上還發布了一系列全新綜藝節目。按照浙江衛視總監王俊的說法,浙江衛視在2019年將以不破不立的姿態全面上新,用顛覆創新方式給市場提供全新的傳播契機。

張繼科、方文山、范湉湉

浙江衛視攜手國家體育總局共同推出《大冰小將》,吹響助威2022北京冬奧的號角,作為節目的藝人代表,張繼科來到現場,分享了參與其中的新鮮體驗和對內容品質的充足信心。

方文山前來為另一檔新節目《中國好詩歌》助力,他將與周杰倫聯手,為中華詩詞放聲歌唱。

此外,《遇見你,真好》《青春環遊記》《音樂合夥人》《鋒味》等一眾充滿荷爾蒙氣息的節目在會上逐一登場,彰顯了浙江衛視「以年輕造未來」的決心。

而《唱出少年樣》《化妝大師》《歡樂的榮耀》等新節目以跨齡CP唱潮曲、顛覆想像的化妝技術及喜劇的別樣表達等多元形式,成功引起了現場嘉賓的高度關注。

不僅以「新」取勝,也用「準」出擊,穩穩拿捏市場的七寸——沿著「小而美」的路線,浙江衛視還將推出一系列深度結合市場需求的產品,以美譽背書之道打造《同一堂課》《最想上的課》《漂亮的房子》《鐵甲雄心》等匠心綜藝,用文化、科技內核為品牌賦能;以定制傳播之道打造《女人有話說》《小兒大健康》《尋味百草園》《歲月神修》等周間綜藝,為品牌的精準傳播提供垂直定制。

打通「跨界任意門」,不拘一格謀求品牌賦能

最近幾年,一股悲觀情緒總是圍繞著電視行業。對於頭部衛視而言,這一切更像是「千磨萬擊還堅韌,任爾東西南北風」。

央視市場研究(CTR)最 新髮布的中國媒體市場趨勢報告對媒體發展全景分析顯示,在眾多媒介形態中,電視仍是傳播價值最大的媒體,它具有較強的品牌賦能效應,能夠做到廣告的高觸達、高轉化。2018年上半年,中國廣告市場同比增長9.3%,其中電視媒體廣告收入的大幅增長推動傳統廣告市場由負轉正,同比增長7.2%。

當下競爭生態對於電視媒體提出的最大挑戰,莫過於能否迅速適應消費結構、傳播場景的複雜化以及文化的細分需求趨勢,以全局視角發掘全量價值。

博觀而約取,厚積而薄發。基於強大的內容優勢,浙江衛視自然也具備了打通「跨界任意門」的稀缺資本。

過去,浙江衛視和各大品牌客戶靠著默契與信任精誠合作,不拘一格開拓全新合作形態、生產全新廣告產品,成就了一次又一次的行銷盛宴。

2018年以來,浙江衛視最亮眼的表現就是用跨界合作的方式打造了一系列熱點行銷事件,從「OPPO年輕造未來」到「抖音美好奇妙夜」再到即將上演的「天貓雙11晚會」,浙江衛視用跨界之姿抵達無界之境,為合作品牌謀求賦能空間。2019年,浙江衛視跨界傳播三重奏仍將持續發力、高效進擊。

現場,浙江衛視行銷中心負責人周福增發布誠意滿滿的「2019廣告1號工程」,讓廣告植入一步到位,解決客戶之憂。

浙江衛視行銷中心負責人周福增

未來一年,浙江衛視將通過完善執行機制、引入考評體系、設立激勵機制、提升技術支撐,為廣告客戶提供高速運行的合作團隊,加大植入創新力度、強化植入效果保障,力圖在複雜的傳播格局下,持續帶給品牌客戶以確定性和安全感。

如果用兩個字來總結浙江衛視面向2019年的品牌傳播解決之道,非「靠譜」莫屬——高能內容、高位價值、高效傳播,無疑給足了觀眾和市場以興奮點和期待值。

問道2019,路在何方?奔跑不息的浙江衛視,必將會交上值得稱道的答卷!

責編|攻主 排版|廠長 圖編|秦明