中共黨務部門「創意」表達背後的門道——絕不只是「時髦」

記者了解到,情景劇共12期,近期將陸續推出。對於「集中整治形式主義、官僚主義的工作」這樣的重大議題,中央紀委國家監委在具體推動過程中重視新技術在新媒體平台上的運用,選擇了「創意」的、「可視化」的表達方式,其風格獲得網友認可。有網友表示,這位主管唱的RAP是最高級的形式主義。也有網友說,中央紀委的表達方式「時髦得很」。

然而情景劇本身絕不只是「時髦」。中央紀委國家監委網站有關人士對記者表示,他們的初衷是想讓更多人感受到中央嚴肅整治形式主義官僚主義問題的決心,更關注形式主義官僚主義問題的突出表現,從而更充分地調動群眾監督、社會監督、輿論監督的力量,讓各種形式主義、官僚主義無處遁形。

這不是中央紀委國家監委第一次在重大問題上探索「創意」表達。十九大以來,中央紀委國家監委網站嘗試最新媒體技術和流行文化,將音視頻、動態漫畫、自拍情景劇、H5、VR、小遊戲等融入報導,已推出多個有創意、有溫度、接地氣的作品。

外界注意到,「創意」作品的出台大多選在關鍵節點。中共中央總書記習近平就一篇《形式主義、官僚主義新表現值得警惕》的文章作出批示之後,中央紀委國家監委隨即推出動圖版系列手繪漫畫「給形式主義、官僚主義畫個像」,微信公眾號閱讀量突破百萬,全網閱讀量累計突破1億;2018年春節前夕,中央紀委國家監委製作《過年了,這七件事千萬別幹!》等趣味情景劇,對黨員幹部節日期間遵守八項規定精神進行提醒,微信公眾號播放量達200多萬次;8月,中央紀委國家監委推出圖解《〈中國共產黨紀律處分條例〉修訂前後對照表》和《〈中國共產黨紀律處分條例〉「有關規定」索引》,將新版黨紀處分條例相關內容進行可視化呈現,被網路廣泛轉載,基層黨員爭相收藏保存。

除了中央紀委國家監委,包括中聯部在內的其他黨務部門也在追求「創意」表達。中非合作論壇北京峰會舉行前夕,中聯部首次以中聯部新聞辦名義推出兩部「暖場」微視頻:《美美與共》《我讀〈習近平談治國理政〉》。除了音樂、鏡頭等元素外,短片以「訪談與呈現交叉剪輯型」的微紀錄片形式,傳達出中非黨政主管人的聲音,給觀眾以很強的「代入感」。

國家行政學院教授竹立家表示,習近平在全國宣傳思想工作會議上強調,要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論「飛入尋常百姓家」。黨的部門正深刻認識到這一點的重要性。隨著互聯網與新聞傳播領域的結合日益緊密,傳播不應止步於「入眼、入耳」,更要「入腦、入心」。黨務部門主動運用有創意的表達方式宣介中央重大政策、理念和戰略,取得了很好的效果,未來只有繼續不斷開闊視野,運用新技術新手段,才能更好地貼近民眾,從而推進以人民為中心的發展。(完)