山東衛視《求職高手》近乎零收視,李響栗坤張雪峰撲街,到底怪誰

摘要:陣容不差,更是有張雪峰這樣的流量藝人,為何《求職高手》無論在衛視收視率還是網路播放方面,都這麼寒酸呢。8月18日,山東衛視打造的求職綜藝節目《求職高手》播出第二期。

文/馬慶雲

8月18日,山東衛視打造的求職綜藝節目《求職高手》播出第二期。與首期類似,這期節目的收視率情況依舊不容樂觀。衛視節目當中,同時段(晚間)只能排在82的位置上(數據來自酷雲)。

0.0644%的綜合收視率,讓這檔衛視級綜藝節目的收視率「近乎為零」。當晚最高收視率的綜藝節目一度做到1%以上。數十倍的差距,讓《求職高手》因為收視率低迷而成為網友關注的焦點問題。0.4128%的市場占有率,也讓《求職高手》的觀眾數量極其有限。

這檔綜藝節目,每期有三組招聘者登台,介紹自己的公司性質,並且講述招聘的崗位內容,從而引發求職者興趣,並且最終做到應聘者和招聘者的雙選。這個求職模式,在十年前的招聘類節目當中,已經有類似形式出現。

山東衛視的《求職高手》當中,李響老師實力主持。這位主持人風趣幽默,並且有著非常強力的現場駕馭能力。在這檔綜藝當中,他也確實不負眾望,做到了整場的節奏把控。而著名的考研達人張雪峰老師,也成為求職者的導師,幫助求職者更好地面對用人單位。

張雪峰老師的網路人氣,絲毫不輸任何的網路小鮮肉。他更是有不少的考研講座點擊率數千萬。這位導師坐鎮《求職高手》,本身就是笑點橫飛才對。對於觀眾而言,尤其是青年職場觀眾,張雪峰老師算是真正的流量明星了。

而用人單位方面,更是出現了栗坤這樣的當紅主持人創業型。北京衛視的當家主持人栗坤,自己創辦了影視公司,專門做互聯網優質影視內容。這樣的企業,也算是當下最為流行的網生品牌企業,對當下的青年求職者們而言,有著非常強力的吸引。

求職者方面,更是噱頭很足。有來自常青藤大學的名牌畢業生,在第二期當中,更是出現了只有小學文化的女網紅。可以說,這些求職者自己也是自帶話題。更是有求職者聲明,自己是反對加班文化的等等。

無論是主持人、導師、應聘者還是招聘者等多個維度,《求職高手》都算得上是求職類綜藝節目的頂級配置了。乃至於綜藝內容方面,也是設計了大量的爭議點。比如,在第二期當中,小學文化的求職者認為,北京月薪八千太少了,自己的能力至少應該三萬起步等等。

然而,正是這樣的《求職高手》,依舊沒有獲得理想的收視率。晚間時段衛視節目當中,排名82位,收視率近乎為零,市場占有率也少得可憐。即使在網路播放方面,也是「寡淡非常」。

這檔綜藝節目在數家正版視頻平台上線,基本上囊括了中國一線和二線的所有網路平台。然而,根據貓眼專業版的數據來看,該檔節目的熱度,只能排在全網332的位置上。而8月18日,《求職高手》的數家視頻平台的整體播放量,也只有5346次(不含愛奇藝)。

陣容不差,更是有張雪峰這樣的流量藝人,為何《求職高手》無論在衛視收視率還是網路播放方面,都這麼寒酸呢?究其原因,應該是以下幾個方面。

首先,是節目的內容過分老舊了。這種求職形式的節目,在十年前,已經火遍中國內地的衛視平台。可以說,當時便已經有多家衛視上線了這類求職綜藝。而時至今日,《求職高手》在形式上,依舊是老套的,沒有創新。觀眾審美疲勞,也是必然。

其次,播出平台的既定觀眾限制。山東衛視作為中國內地的準二線衛視平台,其電視台的風格更偏向農村化。尤其是在電視劇播出方面,山東衛視連續播出了不少優質的農村題材的影視劇內容,形成了非常不錯的農村觀眾的期待。

然而,《求職高手》是一檔典型的非農村化的職場類綜藝節目。對於山東衛視的既定觀眾群體而言,重疊度遠遠不如其它一線衛視品牌高。而收視率數據統計平台,往往只統計55城或者59城的數據,這些數據均來自大中城市,廣大的農村地區,很難進入統計視野。雙向作用,造成《求職高手》數據撲街。

第三點,《求職高手》存在行銷上的問題。節目當中不少的爭議話題,並非引發網路討論效應。比如,小學畢業的網紅,是否應該月薪三萬等等。節目播出之後,網路上基本沒有討論的聲音。

當然,一檔綜藝在播出成績上撲街,原因是多方面的。優質原創而新鮮的綜藝內容,自然會引發觀眾的自來水。對於《求職高手》而言,如何走出老套路,才是需要研究的根本問題。

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