年度盛事超級盃不僅是美式足球的巔峰對決，更是全球廣告商的終極戰場。今年的廣告時段儼然成為一場「AI大秀」，從科技巨擘到日常消費品牌，無不卯足全力，試圖在這場吸引上億眼球的行銷大戰中，透過人工智慧主題搶占先機。這股浪潮也引發了類似2000年「達康泡沫」的討論，外界好奇這究竟是革命的開端，還是炒作的頂點。
根據Associated Press報導，今年的廣告趨勢明顯由AI與科技公司主導，它們試圖向廣大觀眾展示這項新技術的親和力與實用性。 這場被科技圈稱為「AI盃」(AI Bowl)的廣告盛會，反映出各大產業都渴望將AI融入品牌故事，使其更具人性化與情感連結。 不過，也有分析指出，大量AI廣告的出現，可能預示著一個即將破裂的科技泡沫。
在這波AI浪潮中，新創公司Anthropic的策略顯得格外刁鑽。根據Mashable及The Wall Street Journal報導，Anthropic推出了一系列廣告，直接 겨냥其主要競爭對手OpenAI。 廣告透過幽默的諷刺短劇，暗示對手的ChatGPT將導入廣告，而Anthropic自家的AI助理Claude將維持無廣告的純淨體驗。 這種直球對決的作法，在超級盃這個一級戰區實屬罕見，也成功創造了話題。
除了新創公司的正面交鋒，科技巨頭們也沒缺席。Google的廣告主打其Gemini AI如何協助一個家庭在新居中發揮創意與想像力，試圖營造溫暖且充滿人性的形象。 Microsoft則延續其Copilot作為「日常AI夥伴」的定位，強調AI在人類創新與創造力中扮演的輔助角色。 Meta與Amazon同樣投入重金，分別推廣其AI智慧眼鏡及智慧助理Alexa。
有趣的是，這股AI風潮不僅限於科技業。根據Morning Brew報導，瑞典伏特加品牌Svedka大膽採用AI技術製作了整支30秒廣告，成為超級盃史上首批幾乎完全由AI生成的廣告之一。 這支廣告讓Svedka塵封已久的機器人吉祥物「Fembot」重出江湖，與新的機器人夥伴共舞，試圖在傳達「放下科技、享受當下」的同時，也展現品牌擁抱未來的態度。
不過，品牌的精心佈局，觀眾似乎不完全買單。許多觀眾在社群媒體上表示，對排山倒海而來的AI廣告感到厭煩，認為今年的廣告創意普遍不如以往。 根據Ad Age與Harris的民調，消費者對於在超級盃上看到更多AI生成廣告，普遍抱持負面態度。 這股反感讓人聯想起2022年的「加密貨幣盃」，當時大量加密貨幣公司的廣告投放，卻迎來了隨後的市場崩盤。
密西根大學的傳播媒體講師Greg Braun分析指出，由於公眾對AI仍存在普遍的焦慮感，品牌在行銷時必須小心翼翼地平衡技術的先進性與人性的溫暖。 他認為，品牌更可能運用AI創造奇幻的生物或場景，而非完全由AI生成的擬人角色，以降低觀眾的負面反應。 許多廣告商選擇了更安全的路線，大量啟用名人代言，希望藉由熟悉的面孔來降低新科技帶來的不安感。
相關報導：theintelligencer.net、salon.com
