好萊塢大片為什麼沒有「味道」?

3月29日,已經上映了57天的《長津湖之水門橋》還雄踞在當日實時票房榜的第二位,而新近上映的好萊塢大片《月球隕落》《新蝙蝠俠》《神秘海域》的表現卻不達預期。好萊塢大片為什麼不「香」了?分析認為,流水線生產的快餐電影已經難以對中國觀眾產生足夠的吸引力。3月29日,已經上映57天的《長津湖水門橋》依然位居當日實時票房榜第二,而剛剛上映的好萊塢大片《月落》新上映的《蝙蝠俠》和《神秘海域》表現不如預期。好萊塢大片為什麼沒有「好聞」?分析認為,流水線生產的快餐電影在中國已經很難吸引足夠多的觀眾。

觀察

對中國「水土不服」

起不到助推作用。

三月的電影市場,作為春節後的低谷,一直表現平平,尤其是受疫情影響,一直處於持續低迷狀態。過去,「引進大片」被影院管理者視為「救市」的有效途徑,現在卻很難奏效。貓眼數據顯示,3月21日-3月27日一周內,8部新片上映,票房僅1.67億,較前一周下滑16%。在美國上映的三部好萊塢電影雖然票房相當不錯,但在中國卻越來越「水土不服」,起不到助推作用。

《新蝙蝠俠》3月18日上映,內地票房1.15億人民幣,北美3.31億美元;《神秘海域》3月14日上映,內地票房8800萬,北美1.33億;在Moonfall上映五天,現在內地票房6875萬美元,北美票房1900萬美元。好萊塢在mainland China的破億之旅如此艱難,真的是出乎意料。

幾部電影投資都很貴,特效和製作都很優秀。《新蝙蝠俠》投資一億美元,片長三小時,以文藝片的方式講述蝙蝠俠和哥譚的困境。超英片成了黑暗偵探片,有人覺得它「高級」,有人覺得它沉悶壓抑;《神秘海域》投資1.2億美元。這是一部基於電子遊戲的爆米花電影。輕鬆悅目,《荷蘭哥》領銜主演,但劇情較弱;投資1.46億美元的《落月》是告別亞特蘭蒂斯災難大片《後天》的導演羅蘭·艾默里奇執導的新作。場面宏大,但過多的劇情前期鋪墊減緩了節奏。

分析

觀眾的口味變了。

好萊塢的套路很累。

三部電影都無法改寫好萊塢在中國遇冷的局面。像去年的《沙丘》和007《來不及死》,反響平淡,難以興風作浪。這與疫情有關,但與中國觀眾審美趣味的變化有很大關係——「中國敘事」正在成為觀眾觀看的「核心主題」。2021年進口片票房僅占市場總量的20%,而2012年好萊塢大片在內地的票房占比高達55%。2019年占37%。好萊塢大片的內地票房占比在逐年下降。

好萊塢的套路已經讓中國的觀眾感到厭倦了。雖然是成熟工業體系的產物,但千篇一律,缺乏靈魂。無非就是一個特效場景。以個人的英雄敘事和層出不窮的續集或者知名IP的不斷開發,國內的觀眾已經很難被打動了。相反,本土化的現實題材,如《嗨,媽媽》和《求生欲》,能引起中國觀眾的強烈共鳴。

另外,中國電影的重工業水平也在快速提升,長津湖之戰等完全輸給了好萊塢。觀眾傾向於選擇能感同身受的中國故事,所以好萊塢沒那麼強勢。這是好萊塢不得不面對的現實。

焦慮

4月份還有大片上映。

是否有可能扭轉這一趨勢仍有待確定。

在接下來的4月份,還會有《密室逃脫:冠軍精靈旅社4之錦標賽:大冒險》、《神奇動物:鄧布利多之謎》、《救護車》等好萊塢商業片上映。能否扭轉好萊塢電影的頹勢,只看能否符合中國觀眾的喜好和自己的標準。

當然,觀眾需要看到好萊塢的傑作。像肖申克的救贖和阿甘正傳這樣的作品仍然被許多中國粉絲視為經典,但觀眾已經對太多的商業快餐失去了胃口。好萊塢需要自己的突破和創新來擴大在中國的影響力。

文/記者肖揚統籌/劉江華

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