《中國時尚觀察深圳》第六部:行業「不掉鏈子」,時尚「不掉線」

來源:人民網-深圳頻道原創稿

服裝生產車間里,工作人員正在緊張忙碌著。受訪者供圖服裝生產車間里,工作人員緊張忙碌。照片由受訪者提供

11月1日晚,隨著歡樂海岸主會場閉幕秀的成功舉辦,2023春夏深圳時裝周正式落下帷幕。

為期8天的時裝周帶來了60多場精彩的時裝秀。來自不同品牌、不同設計師的作品,通過線上線下聯動訂購平台,做到秀場與市場的對接,完成從創意到商品的轉化。

服裝產業是深圳的傳統優勢產業之一。經過多年的發展,已經形成了完整的產業鏈。近年來,深圳通過產業集群建設、數字化轉型、強鏈工程,走出了一條高質量的產業發展之路。

從原材料到成衣的效率不斷提升。

在福田買面料,在龍華設計製造,在南山展示銷售……一件來自浙江的真絲面料,在產業鏈各環節的高效配合下,從創意到成品,只需3到7天。

作為中國服裝產業最發達的城市之一,深圳服裝產業擁有從R&D、設計、製造、分銷、銷售到會展的完整鏈條,並形成了各類產業園區。

比如龍華大浪時尚小鎮,品牌雲集,連鎖齊全,有大量國內外知名服裝企業和配套企業。南山李秀服飾文化街區聚集了大量原創設計師、原材料、配飾和專業技術人才;福田車公廟泰然片區還打造了以總部經濟、會展、個性化定制、銷售為主的服裝基地。

在深圳待了近20年的中國十大服裝設計師孫桂田,將南山李秀服裝文化街區稱為「夢工廠」,盛讚其人才薈萃,創意活力十足。他說,李秀街區對設計人才有品牌孵化和技能磨礪的作用,能更快得到市場反饋。「在這里,大家都用作品說話,氛圍極好。」

深圳市凡斯諾時尚服飾有限公司位於大浪時尚鎮。該公司採購部經理陳思玲認為,深圳的服裝行業可以滿足各種工藝和不同技術的需求。比如你想找某個面料,跟某個直播平台公司合作,拍個形象廣告,步行5-10分鐘就能找到。

「深圳的服裝產業鏈是最完整的,吸引了大量的面料廠商。東門、南油、車公廟都有低價面料和進口面料。」孫貴富認為,產業集聚使得深圳服裝的生產鏈條更加緊密,生產中的任何一個環節都不容易斷鏈或脫節。

從設計到運維行業的不斷升級

R&D在深圳,生產製造在周邊城市,門店遍布全國,出口海外……經過近40年的發展,深圳的服裝產業從產業鏈底端的「三供一補」攀升到產業鏈頂端的服裝設計和品牌營銷,經歷了從低端製造業到文化創意產業的轉型升級。

近年來,數位技術和工業互聯網的興起,為深圳服裝產業進一步做強產業鏈提供了有力支撐。深圳迎兒時裝集團有限公司充分利用3D列印技術、MES生產執行管理系統等。,簡化了產品設計的落地流程,對生產線進行數據管理,做到降本增效。贏者集團構建了女裝全智能供應鏈平台,做到了從設計到銷售的智能化運營。

「智能布局降低公司整體運營成本20%以上,縮短產品研發周期30%以上,提高生產效率20%以上。」贏家集團副總裁袁瓊介紹。

隨著消費者對個性化定制需求的增加,深圳服裝企業也通過加快服裝個性化定制布局發展戰略,加強產業鏈後端的完善。一些企業開發了智能定制銷售平台,允許消費者自主選擇面料、圖案和裝飾,做到服裝高級定制和輕定制的商業化生產。

此外,深圳的服裝產業鏈不斷向消費端延伸和優化。大多數企業在繼續發展線下商場的同時,開始布局電商平台、網路名人直播、私域運營等線上銷售管道,積極嘗試新的跨界商業模式。

「瑪蒂奴會所2.0方城是一個全新的跨界時尚模式,集服飾與配飾、美髮、香薰、輕咖、醫美三大品牌於一體,一起享受美與美。」瑪蒂娜時尚集團總裁兼KODICE品牌經理巫安琪說。

從傳播到消費,生態越來越完善。

近年來,隨著R&D設計、高端製造、品牌營銷、供應鏈管理等高附加值環節的優勢日益凸顯,深圳服裝產業也進入了高質量發展的「快車道」。

“在看到成績的同時,我們也清醒地認識到面臨的困難和挑戰.”深圳格麗斯服飾有限公司CEO塗麗萍表示,近年來電子商務的興起,對專注於線下管道的深圳女裝品牌造成了不小的衝擊。而深圳缺乏大規模的線上交易平台,不足以支撐當地的時尚產業。

深圳市揚子服裝設計有限公司總經理柳岩認為,營銷和傳播也是產業鏈中非常重要的環節。深圳的時尚文化和媒體影響力還有明顯的短板。「高質量的生態系統需要跨行業的資源整合。這需要政府更多的引導。」

「我們也需要一個國際時尚街區,創造更好的消費環境和時尚氛圍。」袁瓊認為,雖然近年來深圳新建了很多商圈,但高度同質化的購物中心很難滿足多樣化、個性化的消費需求。

深圳粉藍衣櫃時裝有限公司董事長助理魏安妮提出,深圳是一個多元化的城市。如果政府能夠加以引導,將不同的企業文化、不同的生活方式匯集在一起,打造一個「深派」文化接待室,對時尚產業的發展將起到極大的推動作用。

今年的《深圳市培育和發展現代時尚產業集群行動計劃(2022-2025年)》針對產業生態圈建設的不足做出了針對性的安排。比如,培養和引進代表性強、頂級權威的時尚媒體;打造世界級港口經濟帶、地標商圈、高端時尚消費街區;大力發展直播流經濟、無人經濟等新業態。

中國(深圳)綜合開發研究院公共經濟研究所執行所長王運星認為,未來深圳應緊跟時代發展潮流,結合時尚產業發展基礎和優勢,重點發展其他時尚新領域、新模式、新技術、新業態、新產品,推動時尚產業迭代更新。

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