長盛不衰40年, Ta堪稱日本潮牌中的「一代宗師」!

BEAMS,引領日本青年文化潮流的品牌。

中國與日本時尚潮流市場之間,可能就差了個BEAMS……

走過了42個年頭,BEAMS從開始的21.5平方米小店,發展到現在超過150家的線下連鎖門店。

在日本,Ta幾乎像是一個產業神話。

日本潮流風向標

首個採用「買手制」的商店

1976年,當時25歲的設樂洋大學畢業後,由於十分熱愛美式文化,在企業家父親的支持下創辦了BEAMS。

設樂洋當時的構想是讓BEAMS更多地傳遞一種生活方式,尤其是美國西海岸的文化理念。因此,他把美國加州大學的場景復制到門店,而非而不是單純地售賣美國品牌。

當時的日本商店沒有「買手店」這個概念,人們購買服裝,要麼去城市里的百貨商店,要麼去鎮上的小服裝店。

而BEAMS首店American Life Shop BEAMS的出現,讓當時日本年輕人明白到原來不同品牌的產品都可以通過精心挑選之後再呈現出來。而實實在在地接觸美國文化,唯一途徑就是去BEAMS。因為店里所有的產品都是設樂洋從美國親自買回來的,然後再放在店里售賣。

盡管American Life Shop BEAMS門店只有21.5平方米,但由於門店採取買手制,與一般的百貨公司相比,買手店選購的商品都是經過店主的精心挑選,都有一個專門的針對性,容易獲得忠實的買家。在潮流時尚供給遠遠不能滿足需求的1976年,BEAMS堪稱日本最早的潮流綜合店鋪之一,率先把Saint.JAMES橫條紋T恤、CARHARTT工裝褲、FRED PERRY、GIORGIO ARMANI、LEVI’S等等品牌引進國內,成為當時日本年輕潮人心中的「爆款」產品。

隨著BEAMS不斷發展,品牌獨特的風格也慢慢展現出來,從中培養也一批熱愛美式休閒風格的愛好者。日本的「潮流經」更是在BEAMS的幾十年引導下,才擁有如今的日式時裝味道。

與具相同調性的雜誌合作

為培養大師成長提供生長土壤

在日本消費者心目中,Ta是個性價比很高的集成品牌、選貨店。不同審美傾向、不同收入、不同階層的年輕人,都能在這里買到適合自己的衣服。

不過,說到BEAMS的崛起,僅僅靠培養忠實用戶是遠遠不夠的。企業要拓展到一定的規模,就必須有足夠的宣傳力度。

BEAMS選擇了與同樣成立於1976年《popeye》雜誌合作。與普通的時尚雜誌不同,《popeye》每期都要前往美國西海岸取材,獲得第一手的潮流資訊。雜誌里不僅僅介紹服飾,而且更多地推崇一種新的生活方式,對待新事物的態度。這跟BEAMS品牌理念不謀而合。

▲BEAMS×POPEYE

每次BEAMS從美國選購衣物回來,《popeye》就可以圍繞做個專題介紹。就這樣,BEAMS就慢慢被人熟知了。

正因為BEAMS和《popeye》的相互合作和共同努力下,日本潮流市場也逐漸搭建了起來,買手店越逐漸增多,年輕人接觸外界的機會越來越多,為之後三宅一生、川保久玲、山本耀司等設計師的成長提供了良好的土壤,成為歐美時尚界當中一股不可或缺的力量。

從服裝到餐飲、雜貨等領域

BEAMS一直在擴展其企業版圖

如今的BEAMS,BEAMS不僅僅是一個綜合潮店,還是一個已經擁有30個服飾和生活方式類型的自主品牌的企業。這些品牌的風格已經形成了一個體系,涵蓋了街頭、復古、戶外、高街等多種元素。

其中,BEAMS Boy和BEAMS Plus這兩個副牌成為了BEAMS最受矚目的子品牌。

BEAMS Boy:1998年推出的品牌,順應Boyish style的流行,為喜歡男裝那種力量感和功能性的女生提供更加豐富的選擇。

BEAMS Plus:1999年推出的品牌,專注於1920至1960年代美式風格,Ta以精良的設計和品質,成為Beams知名度最高的自主品牌。

時至今日,BEAMS還會不斷擴展其時裝王國的範圍,更是為不同年齡及階層推出各式產品,每一款都富有獨特的個性及訊息,切合現代人的生活節奏。

除了獨立的BEAMS潮牌外,BEAMS旗下還集結了BEAMS TIME、Ray BEAMS、BEAMS BOY、Uniform Circus、B.E.等近三十個品牌,覆蓋了男女裝、飾品、背包提袋、鞋子、手表、甚至家具、禮品、玩具等眾多品類。不僅如此,其公司的經營範圍還涉及咖啡店、音樂、藝術和室內裝飾等多個領域,致力於打造全方位立體的東京潮流生活。

不過,BEAMS的創作使命不只是單單的一件服飾,而是藉其他作品去反映整個社會的潮流文化。2014年,第一本《BEAMS AT HOME》發布,這是一本分享BEAMS公司員工的住宅和家庭空間細節的合集,展示了BEAMS所倡導和追求的高品質生活,這樣一本lifestyle潮流指南,推出後引起很大的反響。

2016年,在成立40周年之際,BEAMS在新宿三丁目開設了東京旗艦店BEAMS JAPAN

▲BEAMSJAPAN

和 BEAMS 以往強調的美式復古的路線有所不同,BEAMS JAPAN從地下一層到五層,分別以「食,祭,衣,眼,趣,匠」作為各層樓主題,Ta們分別代表了食物、傳統工藝品、流行時尚、合作企劃、藝術以及傳統手工藝。通過從餐飲、雜貨、藝術再到服裝,BEAMS徹底地給消費者灌輸日本文化這一概念。

成為日本一個文化符號

品牌發展歷程是日本時尚簡史

目前,BEAMS的門店遍及日本全國,大多數門店是多品類的生活方式集合店。而且,大部分門店都開在繁華商圈的購物中心內。以東京為中心,BEAMS也在不斷地開拓海外市場。中國內地、香港、台灣和泰國的門店數量各為2家、3家、3家和2家。其中,中國內地2家門店均設在北京,分別在三里屯village南區和老佛爺百貨。之前,BEAMS也在巴黎和溫哥華推出了POP-UP Store。

▲BEAMS北京三里屯店

BEAMS方面也表示,企業也想要把品牌推向海外,以讓人們了解到日本的文化。但是,不同國家的市場都有所區別,企業尋找較好的方法然後慢慢融入。「如果有比較好的時機,我相信我們一定會進軍海外市場。BEAMS雖然是一個非常大的公司,但是當你真正進入海外市場的時候一切都是從零開始,你能做的第一步就是開設一家店鋪,一切將回到起點。」

▲BEAMS JAPAN POP UP STORE IN PARIS

從1976年至今,BEAMS的發展歷程幾乎就是一部日本時尚簡史。作為一個潮流品牌,BEAMS 對於日本文化的意義,早已經不再局限於買手店本身。從某種意義上來看,BEAMS 似乎變成了日本的一個文化符號,Ta既是潮流的聚集地,也是發信地,向世界發送來自日本的時尚訊息。

我們看出,雖然這個企業不能完全代表東京的潮流指數,但Ta所代表的多元美學集合店,卻又的確是佐證了日本在吸納西方潮流文化的同時,不斷在孵化自身的潮流文化這一個特點。這點很值得國內的服裝品牌、集合店去學習。

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作者 | Panda Chan 圖片| 互聯網

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