小米手機出貨量破億之後,雷軍必須思考的問題!

C114訊 10月30日評論(李明)在10月25日於北京故宮舉行的小米MIX3記者會上,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍宣布:預計截至2018年10月底,小米手機出貨量將突破1億台。

就在很多人吐槽雷布斯又在吹牛的時候,緊接著第二天也就是10月26日晚上11點23分,小米官方正式宣布:小米手機2018年出貨量正式突破一億台!提前兩個月完成今年目標!

從迅速登上頂峰到幾乎跌入谷底,從銷量下滑到成功逆轉,從港股上市到如今的年出貨量破億,只有8周歲的小米卻經歷了太多。

跨過一億門檻

作為互聯網手機開山鼻祖,小米從2010年開始創業到現在已經走過8年時間。過去八年,小米當過台風口的豬,也經歷過從輝煌到絕境的大起大落。例如,2015年小米在出貨量、品牌轉型、專利技術積累、海外市場拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑戰,尤其是手機出貨量大幅下滑一度被業界唱衰,當時甚至很多人認為小米已經不行了。

2016年初,雷軍發出「回歸初心,大膽探索」的全員號召,提出了減速轉型,通過「補課、減速、調整」夯實基礎。2017年第一季度,小米手機國內市場份額9.0%,相對於2016年第四季度7.4%的市場份額環比增長21.6%,一度因為增長危機而陷入輿論漩渦的小米,似乎讓業界第一次看到其觸底反彈的一絲希望。2017年Q2小米手機以2320萬部的出貨量、6.4%的市場份額在2017年首次重回全球前五陣營,同比增長58%,環比增長70%,創造了小米季度手機出貨量的新紀錄。2017年全年,小米手機出貨量9240萬台、同比大幅增長74.5%,坐穩全球第五。

這意味著經過兩年調整,小米重新恢復高速增長。雷軍認為「這是小米發展史上意義非凡的重大勝利!世界上沒有任何一家手機公司,銷量下滑之後還能夠成功逆轉,除了小米!」

向死而生後,成功逆轉的小米手機又給自己定了一個新的小目標。其實早在2017年10月13日,雷軍就曾在小米手機全球核心供應商大會上公布了2018年全年出貨量1億台的目標。2018年10月26日,小米官方正式宣布:截至2018年10月26日晚上11點23分,小米手機2018年出貨量正式突破一億台!提前兩個月完成今年目標!

按照10個月出貨量就突破一億台來估算,小米手機今年平均單月出貨量超過一千萬台;而2018年還剩下兩個月,因此今年小米手機的年出貨量非常可期!

逆勢增長背後

在雷軍看來,提前達成全年目標,年出貨量跨過一億台門檻,是小米發展史上意義重大的里程碑,同時也是小米多年來在技術創新、品質提升、國際化探索等方面持續努力的成果。

國內市場,小米的策略是提升產品結構,強化高端旗艦產品市場,其中小米8系列在發布4個月後,取得了發貨量超過600萬台的好成績,小米8等高端旗艦也成為新的增長點。而小米所謂的高端機型主要是配置、性能和體驗方面的高端,並不是追求高價格,用雷軍的話說賣的貴的不一定不是最好的。雷軍也在今天4月底就宣布了小米每年整體硬體業務的綜合稅後淨利率不超過5%,

海外市場,2018年的小米也是高歌猛進。截至目前,小米手機已經進入了全球80個國家和地區,在其中的25個國家和地區進入了前五。2018年第二季度,小米海外市場收入持續大漲,海外市場收入已占總收入的36.3%,同比增長151.7%。

小米2018年出貨量提前邁入了「億級俱樂部」,這標誌著小米在經歷浴火重生後,不僅真正站穩了腳跟,而且在整體市場增速放緩的大環境中,成為今年主流廠商中為數不多的還能保持快速、大幅增長的品牌。

晉級路上必須翻越的那些大山

邁入「億級俱樂部」,對於小米來說固然可喜,但對於懷揣更大野心的小米而言這只是個階段性勝利,未來的晉級之路並非一片坦途。

2018年7月9日,在香港交易所,小米正式在港交所主板掛牌上市,股票代碼1810.HK,成為香港資本市場第一家「同股不同權」創新試點的公司。在上市前夕致全員的公開信中雷軍表示,「我們的高管團隊經過反復測算,堅信未來我們還有無限成長空間。我們的智慧型手機業務排在全球第四,而智慧型手機僅看存量就是個巨大的市場。我們要力爭保證持續高速成長,力爭盡快沖入世界三強。」

市場研究公司IDC發布的全球智慧型手機市場季度跟蹤報告顯示,2018年第二季度排名全球智慧型手機市場前五的廠商和各家市場份額分別為:三星(20.9%)、華為(15.8%)、蘋果(12.1%)、小米(9.3%)、OPPO(8.6%)。

而從二季度的市場份額來看,小米距離第三的蘋果還有2.8個百分點的差距,距離第二的華為還有6.5個百分點的差距,後面還有OPPO(8.6%)的虎視眈眈。其中,無論是在市場PK中還是記者會PPT友商PK中,華為都一直是小米的強大競爭對手,截至7月18日華為智慧型手機2018年全球發貨量已經突破1億部,而且華為已經宣布今年華為手機全年銷量將挑戰2億部大關。

外部的對手如此強大,內部的挑戰也不能忽視。如果要在新征程中做到豐滿的理想,雷軍和他帶領下的小米就不能再重蹈覆轍。因為創業初期就賺得盆滿鍋滿的小米在超高速增長中就曾迷失過自己,盲目自負所積累的諸多問題在很大程度上導致了後來的銷量下滑。因此,對於現在如日中天的小米來說,決不能在同一個坑裡摔倒兩次。

如何在取得階段性勝利的激動和喜悅中迅速冷靜下來、保持平和心態?如何利用上市後的雄厚資本反哺技術研發?這些,都是雷軍和他帶領下的小米必須思考的問題!